當(dāng)好萊塢失去春節(jié)檔 國產(chǎn)電影上頭條
2018-2-5來源：北京青年報(bào)
讓國產(chǎn)電影上頭條的春節(jié)檔即將來臨，今年以《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動》、《西游記女兒國》、《熊出沒·變形記》為代表的國產(chǎn)“五大天王”將磨刀霍霍、一決雌雄。這份火藥味濃重的排片表里沒有好萊塢電影，而我們似乎已經(jīng)習(xí)慣了這種安排。
這個(gè)檔期以前并不缺少“好萊塢”的身影，事實(shí)上，正是好萊塢電影《阿凡達(dá)》的強(qiáng)勢表現(xiàn)才促成了春節(jié)檔的誕生。2010年，電影《阿凡達(dá)》在元旦后的首個(gè)工作日上映，在其后一個(gè)月摧枯拉朽般地占領(lǐng)了全國銀幕，并創(chuàng)造了一時(shí)難以被刷新的內(nèi)地票房紀(jì)錄——13.4億元。《阿凡達(dá)》的“霸屏”也覆蓋了當(dāng)時(shí)還很冷清的春節(jié)檔——那年大年初一只有《大兵小將》一部電影首映，與今日“五星爭輝”不可同日而語。但由于《阿凡達(dá)》在春節(jié)檔里仍跑出了一個(gè)億的產(chǎn)值，還是相當(dāng)程度地帶熱了這七天的市場溫度。
在2010年春節(jié)檔的驚喜之后，制片方們聞風(fēng)而動，2011年《我知女人心》、《熊貓總動員》、《神奇?zhèn)b侶》三部影片鎖定了大年初一（2月3日）開畫。2012年，《大偵探福爾摩斯2》、《碟中諜4》、《逆戰(zhàn)》、《大魔術(shù)師》攜手?jǐn)埲?.11億元票房。2014年，迪斯尼動畫電影《冰雪奇緣》在春節(jié)檔末期登陸內(nèi)地，最終收獲3億元票房，成為迄今為止最后一部在春節(jié)檔與華語片一較高下的好萊塢電影。
華語片壟斷春節(jié)檔的原因很多，其中有人們對于“爆米花電影”的“累覺不愛”。近年來能在內(nèi)地稱雄的好萊塢影片大部分都是爆米花電影，他們的共同套路是場面大、特效多、明星多、翻拍多、故事同質(zhì)化，而與之相對應(yīng)的，《歡樂好聲音》、《悲慘世界》、《愛樂之城》這樣的高分電影，市場表現(xiàn)并未和其口碑形成正比。爆米花吃多了，觀眾會膩，這個(gè)副作用在2017年已經(jīng)表現(xiàn)得很明顯。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國進(jìn)口電影票房增速達(dá)到了34%，總額突破23億美元大關(guān)，但在內(nèi)地上映的24部好萊塢電影票房收入為17.6億美元，同比增長僅為1.7%。票房增速放緩無疑昭示著好萊塢電影在內(nèi)地已經(jīng)難以重返霸主地位。
此消彼長，國產(chǎn)電影則在2017年積極地進(jìn)行自我修復(fù)。《戰(zhàn)狼2》一飛沖天、《羞羞的鐵拳》大賣、《芳華》對于中老年觀影人群的撬動，以及《岡仁波齊》、《二十二》等小眾影片在口碑和票房上獲得雙重認(rèn)可，讓我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你把觀眾素質(zhì)的提升當(dāng)作機(jī)遇而非挑戰(zhàn)來看待時(shí)，真正的好電影從來不缺觀眾。而即將登場的“五大天王”也是如此，五部影片的“前身”都在不同時(shí)段拿到過同期的票房冠軍，主創(chuàng)班底固定為電影品質(zhì)提供了保證，主題各異迎合了春節(jié)檔觀眾的不同需求，這樣的同臺競技是值得期待的。
不過，這場競技的最終結(jié)果卻未必盡如人意。有人統(tǒng)計(jì)，“五大天王”整體成本高達(dá)33億元，這意味著票房必須超63億元才可能盈利，而專業(yè)人士預(yù)計(jì)，今年春節(jié)檔的整體票房應(yīng)該在55億元左右，好片會折戟沉沙嗎？爛片會意外中獎(jiǎng)嗎？經(jīng)典IP會突然失靈嗎？究竟誰會成為失意者？悲觀者說，尚在發(fā)育期的內(nèi)地電影市場還沒有規(guī)律可循，成名之作不過只是“事后諸葛亮”，總結(jié)出幾點(diǎn)成功原因套在自己身上。我們也許無法預(yù)測這場競技的結(jié)局，更無法推測春節(jié)之后好萊塢電影會不會像去年一樣卷土重來。但有一點(diǎn)是肯定的：無論對手是誰，高質(zhì)量將比用錢燒出來的繁榮更有競爭力，這一點(diǎn)對于好萊塢和國產(chǎn)電影都不例外。
這個(gè)檔期以前并不缺少“好萊塢”的身影，事實(shí)上，正是好萊塢電影《阿凡達(dá)》的強(qiáng)勢表現(xiàn)才促成了春節(jié)檔的誕生。2010年，電影《阿凡達(dá)》在元旦后的首個(gè)工作日上映，在其后一個(gè)月摧枯拉朽般地占領(lǐng)了全國銀幕，并創(chuàng)造了一時(shí)難以被刷新的內(nèi)地票房紀(jì)錄——13.4億元。《阿凡達(dá)》的“霸屏”也覆蓋了當(dāng)時(shí)還很冷清的春節(jié)檔——那年大年初一只有《大兵小將》一部電影首映，與今日“五星爭輝”不可同日而語。但由于《阿凡達(dá)》在春節(jié)檔里仍跑出了一個(gè)億的產(chǎn)值，還是相當(dāng)程度地帶熱了這七天的市場溫度。
在2010年春節(jié)檔的驚喜之后，制片方們聞風(fēng)而動，2011年《我知女人心》、《熊貓總動員》、《神奇?zhèn)b侶》三部影片鎖定了大年初一（2月3日）開畫。2012年，《大偵探福爾摩斯2》、《碟中諜4》、《逆戰(zhàn)》、《大魔術(shù)師》攜手?jǐn)埲?.11億元票房。2014年，迪斯尼動畫電影《冰雪奇緣》在春節(jié)檔末期登陸內(nèi)地，最終收獲3億元票房，成為迄今為止最后一部在春節(jié)檔與華語片一較高下的好萊塢電影。
華語片壟斷春節(jié)檔的原因很多，其中有人們對于“爆米花電影”的“累覺不愛”。近年來能在內(nèi)地稱雄的好萊塢影片大部分都是爆米花電影，他們的共同套路是場面大、特效多、明星多、翻拍多、故事同質(zhì)化，而與之相對應(yīng)的，《歡樂好聲音》、《悲慘世界》、《愛樂之城》這樣的高分電影，市場表現(xiàn)并未和其口碑形成正比。爆米花吃多了，觀眾會膩，這個(gè)副作用在2017年已經(jīng)表現(xiàn)得很明顯。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國進(jìn)口電影票房增速達(dá)到了34%，總額突破23億美元大關(guān)，但在內(nèi)地上映的24部好萊塢電影票房收入為17.6億美元，同比增長僅為1.7%。票房增速放緩無疑昭示著好萊塢電影在內(nèi)地已經(jīng)難以重返霸主地位。
此消彼長，國產(chǎn)電影則在2017年積極地進(jìn)行自我修復(fù)。《戰(zhàn)狼2》一飛沖天、《羞羞的鐵拳》大賣、《芳華》對于中老年觀影人群的撬動，以及《岡仁波齊》、《二十二》等小眾影片在口碑和票房上獲得雙重認(rèn)可，讓我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你把觀眾素質(zhì)的提升當(dāng)作機(jī)遇而非挑戰(zhàn)來看待時(shí)，真正的好電影從來不缺觀眾。而即將登場的“五大天王”也是如此，五部影片的“前身”都在不同時(shí)段拿到過同期的票房冠軍，主創(chuàng)班底固定為電影品質(zhì)提供了保證，主題各異迎合了春節(jié)檔觀眾的不同需求，這樣的同臺競技是值得期待的。
不過，這場競技的最終結(jié)果卻未必盡如人意。有人統(tǒng)計(jì)，“五大天王”整體成本高達(dá)33億元，這意味著票房必須超63億元才可能盈利，而專業(yè)人士預(yù)計(jì)，今年春節(jié)檔的整體票房應(yīng)該在55億元左右，好片會折戟沉沙嗎？爛片會意外中獎(jiǎng)嗎？經(jīng)典IP會突然失靈嗎？究竟誰會成為失意者？悲觀者說，尚在發(fā)育期的內(nèi)地電影市場還沒有規(guī)律可循，成名之作不過只是“事后諸葛亮”，總結(jié)出幾點(diǎn)成功原因套在自己身上。我們也許無法預(yù)測這場競技的結(jié)局，更無法推測春節(jié)之后好萊塢電影會不會像去年一樣卷土重來。但有一點(diǎn)是肯定的：無論對手是誰，高質(zhì)量將比用錢燒出來的繁榮更有競爭力，這一點(diǎn)對于好萊塢和國產(chǎn)電影都不例外。
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