人民日?qǐng)?bào)：用中國(guó)故事吸引世界觀(guān)眾（逐夢(mèng)40年）
2018-10-19來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)
中國(guó)電影作為中國(guó)當(dāng)代文化的一個(gè)重要方面，對(duì)講好中國(guó)故事、展示中國(guó)形象，將中國(guó)文化推廣傳播到海外具有巨大作用。改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)電影為此做出了重要貢獻(xiàn)。中國(guó)電影的海外傳播主要有兩個(gè)渠道：一是參加國(guó)際電影節(jié)，通過(guò)在國(guó)際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)，樹(shù)立影片的聲望，從而促進(jìn)中華文化在海外的傳播；二是通過(guò)各種商業(yè)途徑，直接打入海外商業(yè)傳播市場(chǎng)，和海外觀(guān)眾見(jiàn)面。
從國(guó)際電影節(jié)大踏步
走上國(guó)際舞臺(tái)
目前，國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)批準(zhǔn)認(rèn)可60個(gè)左右有質(zhì)量的國(guó)際電影節(jié)。通常根據(jù)電影節(jié)性質(zhì)，將其分為A、B、C、D四類(lèi)，即競(jìng)賽型綜合類(lèi)電影節(jié)、競(jìng)賽型專(zhuān)門(mén)類(lèi)電影節(jié)、非競(jìng)賽型電影節(jié)、紀(jì)錄片和短片電影節(jié)。以下分析數(shù)據(jù)主要來(lái)自15個(gè)A類(lèi)國(guó)際電影節(jié)，包括戛納國(guó)際電影節(jié)、柏林國(guó)際電影節(jié)、威尼斯國(guó)際電影節(jié)、東京國(guó)際電影節(jié)和上海國(guó)際電影節(jié)等。
從1980年到2018年，我國(guó)在A類(lèi)電影節(jié)上獲主要獎(jiǎng)項(xiàng)的影片大約有101部（港臺(tái)地區(qū)還有27部）。相較于上世紀(jì)80年代之前中國(guó)電影的海外傳播記錄，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)電影不但在數(shù)量上大幅增加，所獲的獎(jiǎng)項(xiàng)也突破了此前多局限于東歐和亞非拉地區(qū)的限制，在歐洲三大電影節(jié)（柏林、戛納、威尼斯）上獲各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的影片有50部左右。從時(shí)間上看，上世紀(jì)80年代中國(guó)電影開(kāi)始大踏步走向國(guó)際舞臺(tái)，90年代是中國(guó)電影海外獲獎(jiǎng)的爆發(fā)期和高潮期，2000年之后保持平穩(wěn)發(fā)展。
從上世紀(jì)80年代中期到90年代中期，第四代和第五代創(chuàng)作的“民俗電影”是海外獲獎(jiǎng)的主要類(lèi)型。所謂“民俗電影”是指自1984年陳凱歌的《黃土地》、1987年張藝謀的《紅高粱》在國(guó)際上獲獎(jiǎng)后，中國(guó)中青年導(dǎo)演所開(kāi)創(chuàng)的一種影片模式。這種影片模式一直延續(xù)到1996年，該年度吳天明憑借《變臉》在第九屆東京國(guó)際電影節(jié)獲最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。因?yàn)槲幕町�，西方觀(guān)眾對(duì)中國(guó)電影會(huì)有一種獵奇心態(tài)。“民俗電影”在力圖表達(dá)作者對(duì)中國(guó)歷史和文化反思的同時(shí)，有意無(wú)意地符合了西方觀(guān)眾的某種期待。
上世紀(jì)90年代中期后，反映中國(guó)當(dāng)代現(xiàn)實(shí)生活的影片逐漸增加。這些影片往往聚焦于城鎮(zhèn)底層普通人的生活，表現(xiàn)他們的喜怒哀樂(lè)。風(fēng)格上慢慢趨向于紀(jì)實(shí)化。第六代導(dǎo)演賈樟柯在國(guó)際上廣受關(guān)注正是因?yàn)樗冀K將鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)當(dāng)代社會(huì)變遷中的小人物，在細(xì)膩體察他們的哀樂(lè)人生中寄予寬厚的人文關(guān)懷和理解。這一時(shí)期獲獎(jiǎng)的《十七歲的單車(chē)》《洗澡》《生活秀》等也屬于此類(lèi)。
近年來(lái)，表現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代生活的影片《我不是藥神》《暴雪將至》《烈日灼心》等在國(guó)際各大電影節(jié)上也受到熱情歡迎，獲得各種榮譽(yù)。另外，由中國(guó)政府和民間推動(dòng)的中國(guó)電影與海外電影的交流合作在2017年明顯增多，第二屆金磚國(guó)家電影節(jié)、第四屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)、第二十三屆地中海國(guó)家電影節(jié)、匈牙利中國(guó)電影展等相繼舉辦，為推動(dòng)中外人文交流做出了貢獻(xiàn)。
功夫片和藝術(shù)電影
受海外商業(yè)市場(chǎng)青睞
改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)電影在海外商業(yè)市場(chǎng)上也有重大收獲。由于北美目前仍是全球最大的電影市場(chǎng)，同時(shí)北美票房數(shù)據(jù)的相對(duì)系統(tǒng)、完整和準(zhǔn)確，因此可以從中國(guó)電影在北美商業(yè)市場(chǎng)票房數(shù)據(jù)入手，看中國(guó)電影的海外傳播的發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，1980年至今進(jìn)入北美外語(yǔ)片票房排行榜前700名中，華語(yǔ)電影有56部，其中大陸影片近50部，和港臺(tái)合拍或純港臺(tái)片亦有少數(shù)。從時(shí)間上看，最早進(jìn)入北美商業(yè)院線(xiàn)并取得票房佳績(jī)的中國(guó)電影是張藝謀的《菊豆》（1991年3月）。整個(gè)90年代，進(jìn)入北美的12部華語(yǔ)影片全部是類(lèi)似于《菊豆》的藝術(shù)片或“歷史劇情片”，如《大紅燈籠高高掛》《霸王別姬》《荊軻刺秦王》等。2000年之后，伴隨武俠大片如《臥虎藏龍》《英雄》《功夫》《無(wú)極》的崛起，藝術(shù)影片權(quán)重份額有所下降，但仍占有相當(dāng)大比重。
2010年后，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的起飛，反映當(dāng)代生活的劇情片如《心花路放》《港囧》等后來(lái)居上。特別引人注目的是，近五六年來(lái)，中國(guó)電影大大加快了“走出去”的步伐，在北美院線(xiàn)上映并進(jìn)入前700名票房的電影有25部之多，相當(dāng)于此前30多年的總和。其中主旋律或動(dòng)作片如《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼Ⅱ》《紅海行動(dòng)》等悉數(shù)進(jìn)入北美市場(chǎng)。
從票房紀(jì)錄看，1980年至今在北美票房最高的10部華語(yǔ)影片中有8部是武俠/功夫片。藝術(shù)電影也表現(xiàn)不俗，因?yàn)檫M(jìn)入前20名的電影中除去武俠/功夫片，就是張藝謀、李安、陳凱歌等人的藝術(shù)電影。以張藝謀最早進(jìn)入北美院線(xiàn)的《菊豆》為例，票房198萬(wàn)美元，是當(dāng)年中國(guó)電影海外票房的第一名。它比今年中國(guó)電影海外票房第二名《唐人街探案2》在北美的票房還略多一點(diǎn)，并且至今仍保持1980年以來(lái)北美華語(yǔ)票房第二十一名的紀(jì)錄（《唐人街探案2》為第二十二名）。
就整體而言，與世界以及亞洲（如日本、韓國(guó)和印度）其它國(guó)家相比，中國(guó)電影和華語(yǔ)片在北美票房市場(chǎng)上表現(xiàn)相當(dāng)出色。1980年至今進(jìn)入北美的全部外語(yǔ)片票房排行榜前10名的影片中有4部中國(guó)影片，分別是《臥虎藏龍》《英雄》《長(zhǎng)城》和《霍元甲》。剩下的6部分別來(lái)自意大利、法國(guó)等。今天，美國(guó)外語(yǔ)片票房排名第一的仍是李安的《臥虎藏龍》，近1.3億美元；第三名是張藝謀的《英雄》，近5400萬(wàn)美元；第四名是張藝謀的《長(zhǎng)城》，4554萬(wàn)美元。
中國(guó)電影在世界其他地區(qū)也時(shí)有突出的票房成績(jī)。據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，2017中國(guó)電影本土票房冠軍《戰(zhàn)狼Ⅱ》，在北美、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)等30個(gè)國(guó)家和地區(qū)、40多條院線(xiàn)海外總票房760萬(wàn)美元，創(chuàng)造了年度華語(yǔ)片海外發(fā)行的票房紀(jì)錄。
努力實(shí)現(xiàn)
“中國(guó)文化”“中國(guó)精神”走出去
改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)電影“走出去”成績(jī)巨大，但也要警惕對(duì)于票房數(shù)字的過(guò)度迷信。中國(guó)電影要“走出去”必須要有扎實(shí)的內(nèi)容，必須要有對(duì)電影藝術(shù)的不斷探尋。未來(lái)，中國(guó)電影要“走出去”，不但是“中國(guó)產(chǎn)品”走出去，更要實(shí)現(xiàn)“中國(guó)文化”“中國(guó)精神”走出去。從這點(diǎn)看，中國(guó)電影“走出去”如何從量的粗放型發(fā)展到質(zhì)與量的共同提升還有很長(zhǎng)一段路要走。
在國(guó)際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)和海外商業(yè)院線(xiàn)發(fā)行的中國(guó)電影以“講好中國(guó)故事”為標(biāo)準(zhǔn)分成兩種情況：第一種是積極或較好地傳播了中國(guó)文化與中國(guó)精神；第二種是一般性地展示了中國(guó)元素和故事，有助于世界人民了解中國(guó)、關(guān)注中國(guó)。目前，第二種影片占大多數(shù)，且票房較好；第一種影片應(yīng)是未來(lái)中國(guó)電影努力的方向。
電影創(chuàng)作者要從中華民族悠久的歷史文化與豐富的民族傳統(tǒng)中汲取精華，提煉和融合為影片的中國(guó)元素。比如，中國(guó)的功夫電影不但在北美市場(chǎng)獲得巨大成功，在歐洲、非洲和亞洲都受到熱烈歡迎。一些藝術(shù)電影取材自當(dāng)代生活，反映中國(guó)人的精神面貌、當(dāng)代生活的多姿多彩，如《洗澡》《生活秀》等。
中國(guó)電影在展示中國(guó)元素的同時(shí)，更要努力傳播中國(guó)精神，特別是傳播當(dāng)代與時(shí)俱進(jìn)的中國(guó)形象。名列2018年海外票房前列的《紅海行動(dòng)》以反恐和撤僑為中心情節(jié)，生動(dòng)刻畫(huà)出當(dāng)代中國(guó)軍人的精神風(fēng)貌，同時(shí)創(chuàng)新性地運(yùn)用軍事動(dòng)作片的元素，大大提高了影片視覺(jué)觀(guān)賞性。類(lèi)似影片還有《戰(zhàn)狼Ⅱ》《湄公河行動(dòng)》等，這些影片巧妙地汲取了類(lèi)型片的敘事手法和視聽(tīng)元素，為講好中國(guó)故事提供了有益經(jīng)驗(yàn)，也啟示著創(chuàng)作者：要以獨(dú)特中國(guó)元素的電影吸引全球觀(guān)眾，語(yǔ)言并不是障礙，最重要的是創(chuàng)新內(nèi)容與故事的呈現(xiàn)和講述方式，力求引起更廣范圍的情感共鳴。
同時(shí)，中國(guó)電影在對(duì)外傳播的過(guò)程中，也可借助于國(guó)家戰(zhàn)略的東風(fēng)�！耙粠б宦贰苯o中國(guó)電影的國(guó)際傳播提供了良好契機(jī)與廣闊空間，電影創(chuàng)作者也可主動(dòng)作為，更有效地配合國(guó)家‘一帶一路’倡議提升電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，克服文化差異、開(kāi)拓發(fā)行放映渠道、加快邁向國(guó)際市場(chǎng)的步伐，為中國(guó)電影的可持d續(xù)發(fā)展注入新活力。
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