去電影院，看“點(diǎn)播”老片
2017-11-20來源：人民日?qǐng)?bào)
11月11日，全國(guó)37個(gè)城市超過200家電影院上映了《甲方乙方》《鋼的琴》《湄公河行動(dòng)》《乘風(fēng)破浪》等4部影片。已經(jīng)“下線”的電影重返銀幕，過去在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)是零星鮮見的事，而今后，卻有望成為常態(tài)。在中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、分眾化趨勢(shì)日益明顯的背景下，“小聚場(chǎng)”的探索將為中國(guó)電影帶來什么？
“同好”觀影，看電影也是社交
11月4日，阿里影業(yè)旗下的在線購(gòu)票平臺(tái)淘票票正式推出“小聚場(chǎng)”專區(qū)。“小聚場(chǎng)”是淘票票攜手全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟與全國(guó)多家影院共同打造的定制化觀影模式，用戶可以通過“眾籌”團(tuán)購(gòu)的方式直接決定影院的放映內(nèi)容。“看什么電影，觀眾說了算，這在業(yè)內(nèi)并非首創(chuàng)，但受用戶數(shù)量、平臺(tái)能力等因素限制，鮮有成功者，這次‘小聚場(chǎng)’試水或許能改變這一局面�！碧云逼笨偛美罱菡f。
據(jù)了解，“小聚場(chǎng)”的目標(biāo)是把經(jīng)典老電影集中起來，在早場(chǎng)和中午場(chǎng)等電影院上座率較低的時(shí)段放映，既能有效利用影廳資源，也能滿足觀眾不同的觀賞需求。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶在移動(dòng)客戶端上看電影已經(jīng)非常方便了，是否還有觀眾愿意在電影院看老電影？
“跟網(wǎng)絡(luò)觀影相比，影院觀眾是建立在一定的社交場(chǎng)景中的，有其特定的儀式感。比如每年春節(jié)檔，許多家庭都會(huì)一起去電影院看一場(chǎng)合家歡電影，這不僅是看電影，也是家人朋友之間情感維系和交流的一種方式�！鼻迦A大學(xué)教授尹鴻說，“而通過移動(dòng)終端看電影，則具有更加個(gè)人化的消費(fèi)特點(diǎn)，大家通常不會(huì)好幾個(gè)人湊在一起看一個(gè)手機(jī)，所以社交屬性更淡�！�
李捷表示，“小聚場(chǎng)”的名稱就是基于影院觀影的社交屬性而來，這種觀影形式的實(shí)質(zhì)在于發(fā)現(xiàn)用戶的共同觀影愛好，實(shí)現(xiàn)“同好”觀影。據(jù)介紹，淘票票目前建立了用戶的“同好”俱樂部，俱樂部會(huì)員每天選擇自己想看的老片，由此來決定近期影院上映什么電影�！拔覀兺ㄟ^后臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，很多觀眾對(duì)老電影的觀影欲望比新片還高，這就好比你和同學(xué)希望一起重溫大學(xué)時(shí)看過的電影，這就是電影消費(fèi)的‘同好’性和社交性�！�
精耕細(xì)作，拓展藝術(shù)電影市場(chǎng)
“小聚場(chǎng)”放映正式推出首日，影廳上座率達(dá)44.5%，是當(dāng)日全國(guó)電影市場(chǎng)平均上座率的2.5倍。李捷發(fā)現(xiàn)，從用戶的投票數(shù)據(jù)來看，藝術(shù)性強(qiáng)的電影更適合“小聚場(chǎng)”模式�！耙�?yàn)樗囆g(shù)性高的老電影反而是大家很少在電影院看到的�！�
長(zhǎng)期以來，中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)行放映機(jī)制都是全國(guó)統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映，也就是說，觀眾在全國(guó)商業(yè)院線看到的電影除了在排片場(chǎng)次上有所差異外，影片片目都是基本一致的。但隨著中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，尤其是一、二線城市電影觀眾的觀影經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，人們對(duì)電影的要求也越來越高，想看什么類型的電影也越來越明確，這就對(duì)電影供給側(cè)針對(duì)不同市場(chǎng)、不同人群的針對(duì)性發(fā)行、放映提出了要求，即所謂的分線發(fā)行。
而在分線發(fā)行中，藝術(shù)電影的發(fā)行放映一直是行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的熱點(diǎn)。“與商業(yè)電影相比，藝術(shù)電影對(duì)觀眾要求高、受眾群體小，給影院帶來的經(jīng)營(yíng)壓力也相對(duì)較大。但在一個(gè)國(guó)家的電影市場(chǎng)中，藝術(shù)電影代表著電影創(chuàng)作的思想水平、藝術(shù)水準(zhǔn)和文化含量，藝術(shù)電影的生存關(guān)乎電影多樣性和文化多樣性的發(fā)展�！敝袊�(guó)電影資料館館長(zhǎng)孫向輝說。
“小聚場(chǎng)”的另一個(gè)參與者，就是成立于2016年10月15日的全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟。該聯(lián)盟由中國(guó)電影資料館作為牽頭單位，聯(lián)合國(guó)內(nèi)主要電影院線、電影創(chuàng)作領(lǐng)軍人物、網(wǎng)上售票平臺(tái)等多方力量，共同發(fā)起藝術(shù)電影長(zhǎng)期放映。首批加入該聯(lián)盟的包括全國(guó)各地的100家影院，每家影院固定一個(gè)影廳作為藝術(shù)影廳，保證每天至少放映4場(chǎng)藝術(shù)電影。這些藝術(shù)電影包括有較高藝術(shù)價(jià)值的國(guó)產(chǎn)新片、口碑較好的二輪影片、電影史上的經(jīng)典影片，以及近年來獲得了世界主要電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)的作品等。
全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立一年多來，取得了較好的成果。一系列國(guó)內(nèi)外藝術(shù)電影展相繼與電影觀眾見面，加入藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的影院也越來越多。孫向輝認(rèn)為，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的成立對(duì)中國(guó)電影的結(jié)構(gòu)性調(diào)整、供給側(cè)改革，對(duì)更好地滿足觀眾的文化消費(fèi)需求，都有積極意義。
但李捷認(rèn)為，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟并不是嚴(yán)格意義上的分線發(fā)行，而是通過影院加盟的形式增加藝術(shù)電影排片，是一種聯(lián)盟性質(zhì)的推廣模式�！笆苣壳耙恍┛陀^因素的制約，比如電影院的經(jīng)營(yíng)壓力太大、藝術(shù)電影觀眾的規(guī)模還不夠大等，分線發(fā)行短期內(nèi)還難以在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)，但藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的確在分線發(fā)行和電影市場(chǎng)的精耕細(xì)作方面作出了有益嘗試，甚至有效地開拓了藝術(shù)電影的市場(chǎng)，這也是我們合作的基礎(chǔ)�！崩罱菡f。
盤活資源，滿足觀眾多元化需求
今年，《岡仁波齊》《二十二》《看不見的客人》等國(guó)內(nèi)外藝術(shù)電影都在中國(guó)電影市場(chǎng)取得了較好的票房成績(jī)。李捷認(rèn)為，這些在過去觀眾認(rèn)知度不高、影院排場(chǎng)動(dòng)力不夠的電影，之所以現(xiàn)在能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，除了觀眾的需求越來越多元的因素以外，互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)也功不可沒。
李捷進(jìn)一步分析，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，口碑傳播的速度非�？�，電影口碑不再主要依靠傳統(tǒng)媒體渠道來決定和傳播，往往電影一上映，一些影迷聚集的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)就會(huì)有大量討論和評(píng)分，這對(duì)影片營(yíng)銷有非常大的影響。另外，網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺(tái)在中國(guó)發(fā)展這幾年，已經(jīng)改變了大多數(shù)觀眾的購(gòu)票和觀影決策習(xí)慣，現(xiàn)在很多用戶在買票前會(huì)看購(gòu)票平臺(tái)的評(píng)分、評(píng)論，這些成為之后觀眾作出觀影決策的重要依據(jù)。先看評(píng)論再下單，觀眾的消費(fèi)能動(dòng)性越來越強(qiáng)。
但無論“小聚場(chǎng)”還是藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，目前的放映工作都受到版權(quán)資源的限制�！拔覀兿Ｍㄟ^‘小聚場(chǎng)’這個(gè)平臺(tái)，讓更多電影版權(quán)方把好電影拿出來與電影愛好者分享，影院和院線會(huì)與版權(quán)所有者按照商業(yè)電影的方式進(jìn)行票房分賬，從而激活中國(guó)電影的版權(quán)資源，更好地滿足觀眾對(duì)電影消費(fèi)的多樣化需求�！崩罱菡f，相關(guān)電影行業(yè)協(xié)會(huì)、版權(quán)協(xié)會(huì)，都應(yīng)在經(jīng)典老電影版權(quán)的快速明確歸屬和有效利用方面做出探索。
“同好”觀影，看電影也是社交
11月4日，阿里影業(yè)旗下的在線購(gòu)票平臺(tái)淘票票正式推出“小聚場(chǎng)”專區(qū)。“小聚場(chǎng)”是淘票票攜手全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟與全國(guó)多家影院共同打造的定制化觀影模式，用戶可以通過“眾籌”團(tuán)購(gòu)的方式直接決定影院的放映內(nèi)容。“看什么電影，觀眾說了算，這在業(yè)內(nèi)并非首創(chuàng)，但受用戶數(shù)量、平臺(tái)能力等因素限制，鮮有成功者，這次‘小聚場(chǎng)’試水或許能改變這一局面�！碧云逼笨偛美罱菡f。
據(jù)了解，“小聚場(chǎng)”的目標(biāo)是把經(jīng)典老電影集中起來，在早場(chǎng)和中午場(chǎng)等電影院上座率較低的時(shí)段放映，既能有效利用影廳資源，也能滿足觀眾不同的觀賞需求。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶在移動(dòng)客戶端上看電影已經(jīng)非常方便了，是否還有觀眾愿意在電影院看老電影？
“跟網(wǎng)絡(luò)觀影相比，影院觀眾是建立在一定的社交場(chǎng)景中的，有其特定的儀式感。比如每年春節(jié)檔，許多家庭都會(huì)一起去電影院看一場(chǎng)合家歡電影，這不僅是看電影，也是家人朋友之間情感維系和交流的一種方式�！鼻迦A大學(xué)教授尹鴻說，“而通過移動(dòng)終端看電影，則具有更加個(gè)人化的消費(fèi)特點(diǎn)，大家通常不會(huì)好幾個(gè)人湊在一起看一個(gè)手機(jī)，所以社交屬性更淡�！�
李捷表示，“小聚場(chǎng)”的名稱就是基于影院觀影的社交屬性而來，這種觀影形式的實(shí)質(zhì)在于發(fā)現(xiàn)用戶的共同觀影愛好，實(shí)現(xiàn)“同好”觀影。據(jù)介紹，淘票票目前建立了用戶的“同好”俱樂部，俱樂部會(huì)員每天選擇自己想看的老片，由此來決定近期影院上映什么電影�！拔覀兺ㄟ^后臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，很多觀眾對(duì)老電影的觀影欲望比新片還高，這就好比你和同學(xué)希望一起重溫大學(xué)時(shí)看過的電影，這就是電影消費(fèi)的‘同好’性和社交性�！�
精耕細(xì)作，拓展藝術(shù)電影市場(chǎng)
“小聚場(chǎng)”放映正式推出首日，影廳上座率達(dá)44.5%，是當(dāng)日全國(guó)電影市場(chǎng)平均上座率的2.5倍。李捷發(fā)現(xiàn)，從用戶的投票數(shù)據(jù)來看，藝術(shù)性強(qiáng)的電影更適合“小聚場(chǎng)”模式�！耙�?yàn)樗囆g(shù)性高的老電影反而是大家很少在電影院看到的�！�
長(zhǎng)期以來，中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)行放映機(jī)制都是全國(guó)統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映，也就是說，觀眾在全國(guó)商業(yè)院線看到的電影除了在排片場(chǎng)次上有所差異外，影片片目都是基本一致的。但隨著中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，尤其是一、二線城市電影觀眾的觀影經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，人們對(duì)電影的要求也越來越高，想看什么類型的電影也越來越明確，這就對(duì)電影供給側(cè)針對(duì)不同市場(chǎng)、不同人群的針對(duì)性發(fā)行、放映提出了要求，即所謂的分線發(fā)行。
而在分線發(fā)行中，藝術(shù)電影的發(fā)行放映一直是行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的熱點(diǎn)。“與商業(yè)電影相比，藝術(shù)電影對(duì)觀眾要求高、受眾群體小，給影院帶來的經(jīng)營(yíng)壓力也相對(duì)較大。但在一個(gè)國(guó)家的電影市場(chǎng)中，藝術(shù)電影代表著電影創(chuàng)作的思想水平、藝術(shù)水準(zhǔn)和文化含量，藝術(shù)電影的生存關(guān)乎電影多樣性和文化多樣性的發(fā)展�！敝袊�(guó)電影資料館館長(zhǎng)孫向輝說。
“小聚場(chǎng)”的另一個(gè)參與者，就是成立于2016年10月15日的全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟。該聯(lián)盟由中國(guó)電影資料館作為牽頭單位，聯(lián)合國(guó)內(nèi)主要電影院線、電影創(chuàng)作領(lǐng)軍人物、網(wǎng)上售票平臺(tái)等多方力量，共同發(fā)起藝術(shù)電影長(zhǎng)期放映。首批加入該聯(lián)盟的包括全國(guó)各地的100家影院，每家影院固定一個(gè)影廳作為藝術(shù)影廳，保證每天至少放映4場(chǎng)藝術(shù)電影。這些藝術(shù)電影包括有較高藝術(shù)價(jià)值的國(guó)產(chǎn)新片、口碑較好的二輪影片、電影史上的經(jīng)典影片，以及近年來獲得了世界主要電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)的作品等。
全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立一年多來，取得了較好的成果。一系列國(guó)內(nèi)外藝術(shù)電影展相繼與電影觀眾見面，加入藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的影院也越來越多。孫向輝認(rèn)為，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的成立對(duì)中國(guó)電影的結(jié)構(gòu)性調(diào)整、供給側(cè)改革，對(duì)更好地滿足觀眾的文化消費(fèi)需求，都有積極意義。
但李捷認(rèn)為，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟并不是嚴(yán)格意義上的分線發(fā)行，而是通過影院加盟的形式增加藝術(shù)電影排片，是一種聯(lián)盟性質(zhì)的推廣模式�！笆苣壳耙恍┛陀^因素的制約，比如電影院的經(jīng)營(yíng)壓力太大、藝術(shù)電影觀眾的規(guī)模還不夠大等，分線發(fā)行短期內(nèi)還難以在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)，但藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的確在分線發(fā)行和電影市場(chǎng)的精耕細(xì)作方面作出了有益嘗試，甚至有效地開拓了藝術(shù)電影的市場(chǎng)，這也是我們合作的基礎(chǔ)�！崩罱菡f。
盤活資源，滿足觀眾多元化需求
今年，《岡仁波齊》《二十二》《看不見的客人》等國(guó)內(nèi)外藝術(shù)電影都在中國(guó)電影市場(chǎng)取得了較好的票房成績(jī)。李捷認(rèn)為，這些在過去觀眾認(rèn)知度不高、影院排場(chǎng)動(dòng)力不夠的電影，之所以現(xiàn)在能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，除了觀眾的需求越來越多元的因素以外，互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)也功不可沒。
李捷進(jìn)一步分析，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，口碑傳播的速度非�？�，電影口碑不再主要依靠傳統(tǒng)媒體渠道來決定和傳播，往往電影一上映，一些影迷聚集的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)就會(huì)有大量討論和評(píng)分，這對(duì)影片營(yíng)銷有非常大的影響。另外，網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺(tái)在中國(guó)發(fā)展這幾年，已經(jīng)改變了大多數(shù)觀眾的購(gòu)票和觀影決策習(xí)慣，現(xiàn)在很多用戶在買票前會(huì)看購(gòu)票平臺(tái)的評(píng)分、評(píng)論，這些成為之后觀眾作出觀影決策的重要依據(jù)。先看評(píng)論再下單，觀眾的消費(fèi)能動(dòng)性越來越強(qiáng)。
但無論“小聚場(chǎng)”還是藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，目前的放映工作都受到版權(quán)資源的限制�！拔覀兿Ｍㄟ^‘小聚場(chǎng)’這個(gè)平臺(tái)，讓更多電影版權(quán)方把好電影拿出來與電影愛好者分享，影院和院線會(huì)與版權(quán)所有者按照商業(yè)電影的方式進(jìn)行票房分賬，從而激活中國(guó)電影的版權(quán)資源，更好地滿足觀眾對(duì)電影消費(fèi)的多樣化需求�！崩罱菡f，相關(guān)電影行業(yè)協(xié)會(huì)、版權(quán)協(xié)會(huì)，都應(yīng)在經(jīng)典老電影版權(quán)的快速明確歸屬和有效利用方面做出探索。
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