7月市場百花齊放 國產(chǎn)影片贏得口碑
2016-7-25來源：中國電影報
一年前的7月17日（周五），《煎餅俠》上映首日，1.3億的成績與上映第二天的《捉妖記》打了個平手，加上開映8天仍拿下單日3600多萬票房的《大圣歸來》 ，當日大盤超過了3.2 億，并由此掀起連續(xù)25天票房過億的觀影熱潮。
一年后的今天，《寒戰(zhàn)2》 、《大魚海棠》 、《陸垚知馬俐》 、《致青春 · 原來你還在這里》 、《驚天大逆轉(zhuǎn)》 、《快手槍手快槍手》等電影集中上映，上周日單日票房也達到接近2億元的水準。更為重要的是，這些電影上映后收獲好評不斷，路演更是場場爆滿，滿意度飆升。接下來的兩周，《絕地逃亡》、《封神傳奇》 、《泡沫之夏》 、《天亮之前》等國產(chǎn)電影即將上映。相比去年的 “三足鼎立” ，今年7月更像是國產(chǎn)電影的 “集體狂歡” 。
國產(chǎn)片集體贏得好評
占據(jù)口碑 “制高點”
去年，一部《大圣歸來》讓電影界體會到了“自來水”的力量。今年7月，雖然沒有出現(xiàn)下一個《大圣歸來》，但影片題材豐富，滿足了不同觀眾的觀影需求，《寒戰(zhàn)2》、《大魚海棠》、《驚天大逆轉(zhuǎn)》等影片吸附好口碑無數(shù)，國產(chǎn)片整體滿意度持續(xù)上升。
以《寒戰(zhàn)2》為例，該片在上映第二周仍能保持在票房榜前列，單日票房仍可輕松突破億元，依靠的就是良好的口碑。首都華融電影院經(jīng)理于超談到，當下，電影上映前三天看宣傳、看發(fā)行，但能撐多久完全要看觀眾的口碑。
河北中聯(lián)影業(yè)院線策劃部副經(jīng)理崔瑜琢稱，觀眾對近期上映的大部分票房已過億影片，尤其是《寒戰(zhàn)2》等，都給予了很高的滿意度，且愿意討論；而7月15日上映的能帶動市場的新片評價也都很不錯。比如《陸垚知馬俐》，就笑點和感情戲來說，觀眾現(xiàn)場反響很好。北京UME國際影城經(jīng)理劉暉認為，《大魚海棠》 在票房上雖然沒有 《大圣歸來》那樣突出，但影片的畫面、美術(shù)的精細度得到了絕大多數(shù)觀眾的認可，超4.6 億的票房也說明了影片也被大多數(shù)觀眾認可，屬于國產(chǎn)動畫中的上乘之作。
金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明同樣表示，《大魚海棠》復制了《大圣歸來》“長期制作+眾籌”的模式，畫面、畫風、技術(shù)細節(jié)都處理得非常到位，中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)也非常豐富。而另一部動畫《搖滾藏獒》則偏美式動畫風格，謝世明認為該片的制作同樣很精良。
此外，潘安子的 《快手槍手快槍手》 、畢贛的《路邊野餐》 等都是青年導演作品，后者更是導演處女作，也均獲得了觀眾的點贊。其中 《路邊野餐》 在豆瓣上評分接近8分，足以見得影迷對于該片的贊賞與支持。
7月票房走勢平穩(wěn)
8月市場值得期待
不可否認的是，今年暑期檔第一批上映的電影，從制作、體量、吸金能力等方面，確實無法和《捉妖記》相媲美，但匯聚十余位明星出演的港式警匪片 《寒戰(zhàn) 2》 、“12年磨一劍”的唯美動畫《大魚海棠》、中韓演員領(lǐng)銜的《驚天大逆轉(zhuǎn)》 、“文式喜劇” 開山之作《陸垚知馬俐》等，都是特點鮮明的作品，上映后票房穩(wěn)步攀升。
謝世明認為，7月總體票房還是讓人滿意的，截至目前，《寒戰(zhàn)2》、《大魚海棠》、《忍者神龜2》等撐起了整個市場，上上周末三天票房均超過2.5億元，非周末單日破億的現(xiàn)象也很常見。
劉暉表示，相對去年而言，今年7月的表現(xiàn)更加平穩(wěn)，雖沒有出現(xiàn)《大圣歸來》那樣調(diào)動千萬“自來水”的且兼具話題性的作品，也沒有出現(xiàn)爭議較大的差評作品。
針對近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的有關(guān)“7月票房面臨負增長”的言論，業(yè)界也紛紛表態(tài)“并不擔心”。謝世明談到，7月票房突破45億不是問題，且8月市場更值得期待。
從目前的定檔情況看，成龍的《絕地逃亡》 、“超級IP”《盜墓筆記》 、魔幻大片《封神傳奇》 ，加上好萊塢大片 《泰山歸來》 、《諜影重重5》 、《冰川時代5》 等都在摩拳擦掌， 躍躍欲試， 這幾部大制作電影仍很有希望將今年暑期的票房再提升一個檔次�！断挠袉棠狙磐焯谩� 、《我最好朋友的婚禮》 、《使徒行者》 、《微微一笑很傾城》 、《危城》等影片也都具有相當?shù)氖袌龈偁幜Α?
參與或主導出品、發(fā)行正在熱映的《寒戰(zhàn)2》 、《驚天大逆轉(zhuǎn)》 的中影股份相關(guān)負責人表示，將觀眾口碑放在第一位，出品和發(fā)行推廣質(zhì)量好、 有藝術(shù)品位的電影，是中影義不容辭的責任和始終如一的追求。
繼剛剛奪得華表獎優(yōu)秀故事影片的《狼圖騰》、《百團大戰(zhàn)》 等之后， 今年來中影業(yè)已上映的 《大唐玄奘》 、《驚天大逆轉(zhuǎn)》，以及即將推出的 《我最好朋友的婚禮》、《我的戰(zhàn)爭》 等，都首先是 “用心”在做的影片。雖然《驚天大逆轉(zhuǎn)》 票房形勢嚴峻，但該負責人堅信好口碑的影片才是中國電影的未來。他還希望，業(yè)界應加強團結(jié)，在市場缺乏“領(lǐng)頭羊”的情況下，共同把這么多好口碑的影片推介給觀眾，實現(xiàn)多方的共贏。
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