深化農(nóng)村電影改革 推動(dòng)新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)
2015-10-13來(lái)源：中國(guó)電影報(bào)
9月23 日， 第七屆中國(guó) （寧波） 農(nóng)民電影節(jié)在寧波市開幕。作為電影節(jié)主體活動(dòng)之一， 新起點(diǎn) • 可持續(xù) — — “十三五” 農(nóng)村電影改革發(fā)展高峰論壇于當(dāng)日下午舉行， 電影界知名人士和權(quán)威專家等近百人參加了論壇。
中國(guó)電影集團(tuán)公司總經(jīng)理樂可錫、 中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)明振江、 國(guó)家新聞出版廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心副主任張紅、 中國(guó)電影器材有限公司總經(jīng)理林民杰、 中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)專家甘和平和寧波市文化廣電新聞出版局副局長(zhǎng)孟建耀出席活動(dòng)， 就 “中國(guó)農(nóng)村電影發(fā)行放映” 的許多課題與在場(chǎng)觀眾作了深入探討。
樂可錫演講的題目是 “論中國(guó)農(nóng)村電影創(chuàng)新” ， 他指出， 農(nóng)村公益放映全面數(shù)字化工程至今已有10年， 在中央及地方各級(jí)黨委政府的有力領(lǐng)導(dǎo)下， 全國(guó)性的農(nóng)影放映體系已基本建成。然而， 目前的農(nóng)村電影發(fā)行還未完全做到企業(yè)經(jīng)營(yíng)、 市場(chǎng)運(yùn)作還需進(jìn)一步推進(jìn)， 讓廣大農(nóng)民真正受惠。
張紅做了題為 “農(nóng)村電影放映工程可持續(xù)發(fā)展研究和思考” 的報(bào)告， 將目前的農(nóng)村電影放映狀況總結(jié)出三個(gè)特點(diǎn)： 首先是 “新片搶眼” — —每年新上平臺(tái)的影片穩(wěn)定在400部以上， 今年上半年已有272 部 “新片” 上平臺(tái)， 其中2015年影片36部， 2014年影片181部， 兩年內(nèi)新片占上半年新增影片比例達(dá)76.1%， 各地院線也采取響應(yīng)措施， 保證訂購(gòu)的新片比例高于三分之一； 第二是 “百部大片” ， 指農(nóng)村和城市之間觀看大片的時(shí)間間隔逐漸縮短 — — “128部城市票房過億影片， 累計(jì)訂購(gòu)場(chǎng)次高達(dá)584萬(wàn)2508場(chǎng)” ； 第三點(diǎn) “商業(yè)占強(qiáng)” 意指目前商業(yè)訂購(gòu)超越公益訂購(gòu)的現(xiàn)狀， 2015 年上半年中公益訂購(gòu)收入 2211.75 萬(wàn)， 商業(yè)訂購(gòu)3012. 48萬(wàn)。
張紅也指出了目前農(nóng)村電影放映市場(chǎng)存在的諸多問題， 首先是放映機(jī)制陳舊、 市場(chǎng)化程度低且缺乏活力。其次政府資源配置不合理， 相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)創(chuàng)新滯后， 技術(shù)設(shè)備的維護(hù)保障有待提高。落實(shí)到人員上， 放映員積極性不高， 放映隊(duì)伍素質(zhì)不高， 人才匱乏， 導(dǎo)致監(jiān)督管理不到位， 節(jié)目題材、 選擇、 更新、 宣傳不到位， 這些都是導(dǎo)致農(nóng)村電影放映無(wú)效場(chǎng)次多， 觀影人次下降的根源。
對(duì)于解決問題的對(duì)策， 張紅同樣總結(jié)出三點(diǎn)： 固本培元、 提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)。她表示： “首先要大大提高放映質(zhì)量和管理， 提高觀影人次， 提高群眾滿意度，同時(shí)因地制宜， 發(fā)展室外固定放映， 再次要進(jìn)行差異化放映， 達(dá)到公益與市場(chǎng)的對(duì)接升級(jí)。 ”
孟建耀則在會(huì)上詳細(xì)介紹了寧波深化農(nóng)村電影改革331工程的實(shí)踐與思考，他表示自寧波2006年被列入全國(guó)農(nóng)村電影改革和發(fā)展暨數(shù)字化推廣放映試點(diǎn)城市以來(lái)， 寧波市委、 市政府高度重視此項(xiàng)工作， 按照中央提出的 “企業(yè)經(jīng)營(yíng)、 市場(chǎng)運(yùn)作、 政府購(gòu)買、 觀眾受惠” 的改革發(fā)展新思路， 采取了一系列有效措施強(qiáng)勢(shì)推進(jìn) “農(nóng)村電影放映工程” 的實(shí)施， 確保了政策到位、 資金到位、 設(shè)備到位、 責(zé)任到位和管理到位。
孟建耀總結(jié)了寧波市深化農(nóng)村電影改革的三大動(dòng)因： “寧波市城鄉(xiāng)一體化的快速發(fā)展是實(shí)施331工程的核心動(dòng)力， 國(guó)家、 省推進(jìn)農(nóng)村電影改革的目標(biāo)要求是實(shí)施331工程的外部引力， 寧波農(nóng)村電影放映的快速發(fā)展是實(shí)施331工程的內(nèi)生動(dòng)力。 ” 在實(shí)踐方面， 他表示寧波目前已初步形成農(nóng)村電影放映環(huán)境切實(shí)改善， 公益電影放映模式深化轉(zhuǎn)變， 農(nóng)村電影市場(chǎng)有效開發(fā)的工作局面。 “目前寧波農(nóng)村電影改革331工程主要成效表現(xiàn)為三個(gè) ‘化’ ， 以企業(yè)社區(qū)為主體推進(jìn)公益電影社會(huì)化， 以固定放映點(diǎn)建設(shè)為基礎(chǔ)推進(jìn)農(nóng)村電影標(biāo)準(zhǔn)化， 以及以鄉(xiāng)鎮(zhèn)多廳影院建設(shè)為抓手推進(jìn)農(nóng)村電影市場(chǎng)化。 ” 孟建耀說(shuō)。
明振江的發(fā)言瞄準(zhǔn)了農(nóng)村題材電影，提出 “加強(qiáng)政策引導(dǎo)， 形成創(chuàng)作合力， 共同推動(dòng)農(nóng)村題材電影的 ‘破局’ ” 。他將農(nóng)村題材電影創(chuàng)作分為兩個(gè)歷史時(shí)期： 第一個(gè)時(shí)期為新中國(guó)成立后的十七年， 此時(shí)的農(nóng)村題材與軍事題材有著天然的密切聯(lián)系；第二個(gè)時(shí)期是改革開放新的歷史時(shí)期， 廣大電影工作者投身改革開放的歷史洪流，創(chuàng)作拍攝了一大批緊扣時(shí)代脈博、 反映農(nóng)村生活的優(yōu)秀電影。
針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村題材電影創(chuàng)作存在的問題以及未來(lái)的發(fā)展， 明振江提出三個(gè)主要觀點(diǎn)， 首先是進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)村題材影片的政策扶持力度， 創(chuàng)造農(nóng)村題材影片出精品、 出品牌的良好環(huán)境。第二是創(chuàng)作制片主體要抓住機(jī)遇、 勇于擔(dān)當(dāng)， 合力打造農(nóng)村題材影片類型化、 多樣化、 可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)局面。第三是電影創(chuàng)作人員要深入生活、 扎根農(nóng)村、 為農(nóng)業(yè)抒寫、 為農(nóng)村抒情、 為農(nóng)民抒懷。他認(rèn)為： “未來(lái)農(nóng)村電影市場(chǎng)有無(wú)比廣闊的發(fā)展空間， 我們的電影創(chuàng)作者們沒有理由不抓住這一黃金機(jī)遇期， 通過精彩的故事情節(jié)、 鮮活的鏡頭語(yǔ)言、 豐滿的人物形象和獨(dú)特的風(fēng)格類型， 不斷壯大農(nóng)村題材影片創(chuàng)作力量，不斷推出更多的有意義、 有品質(zhì)、 有筋骨、有道德、 有溫度、 有影響的農(nóng)村題材電影作品， 為我國(guó)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)增光添彩。 ”
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