“中國電影新力量”全線聯(lián)動(dòng) 電影+電商揭幕暑期檔
2015-6-11來源：搜狐娛樂
由電影頻道節(jié)目中心（CCTV6）舉辦的首個(gè)國家級(jí)、現(xiàn)象級(jí)的暑期檔電影推介盛會(huì)“中國電影新力量”將于6月24日在北京舉行。屆時(shí)，將有22部暑期檔華語佳片和重磅明星主創(chuàng)集體亮相晚會(huì)，集結(jié)45家院線、200家重點(diǎn)票倉的影院經(jīng)理、16家票務(wù)電商，聯(lián)手鎖定億級(jí)觀影人群，拉開暑期檔電影T2O和O2O線上套餐式預(yù)售的序幕。
【聊電影】
暑期檔華語片迎“三新”：新導(dǎo)演、新突破和新類型
今年暑期檔的華語片迎來了與以往不同的全新氣象，這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
第一“新”是新導(dǎo)演初試啼聲，為影壇注入新血。今年的暑期檔有何炅、大鵬、肖洋、張皓、十慶等多位新導(dǎo)演，處女作備受矚目。其中何炅和大鵬還是主持人轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演，一個(gè)唱回老歌《梔子花開》致敬青春，一個(gè)化身《煎餅俠》救世，人氣之高令人咋舌。而導(dǎo)演肖洋以自己親身經(jīng)歷改編而成的《少年班》則是厚積薄發(fā)，肖洋本人雖然初執(zhí)導(dǎo)筒，但此前已是《非誠勿擾》系列、《唐山大地震》、《神探狄仁杰》、《中國合伙人》等多部電影的剪輯師，此次磨劇本就花了一年零兩個(gè)月，其煞費(fèi)苦心可見一斑。
第二“新”是已經(jīng)功成名就、名震一方的大咖導(dǎo)演紛紛跳脫出自己原本的“安全地帶”，挑戰(zhàn)之前鮮有涉足的電影類型。面對(duì)華語電影佳作不斷、新人輩出的壯觀景象，老牌導(dǎo)演們當(dāng)然也不甘示弱，比如著名香港導(dǎo)演爾冬升聚焦“橫漂”群眾演員群體獻(xiàn)上《我是路人甲》，不僅被選為上海國際電影節(jié)的揭幕電影，其“不忘初心”的理想與勵(lì)志情懷也引發(fā)從大咖到平凡小人物的共鳴；陳凱歌也挑戰(zhàn)了《道士下山》這樣翩然入世的的年代喜劇；而剛剛拿到戛納最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的侯孝賢則奉獻(xiàn)出八年磨一劍的禪意武俠《刺客聶隱娘》……老牌導(dǎo)演新視角，既是經(jīng)驗(yàn)的累積，也是華語片的底氣。
第三“新”是今年有不少難得一見的新類型華語片為暑期檔帶來驚喜：《捉妖記》是華語電影前所未有的類型嘗試，創(chuàng)造出史無前例的東方萌妖奇觀，3D+實(shí)拍的特效水準(zhǔn)令人驚嘆！表現(xiàn)自行車公路賽的《破風(fēng)》是不多見的運(yùn)動(dòng)題材；以“網(wǎng)紅”80后美女插畫家熊頓為原型改編的電影《滾蛋吧！腫瘤君》；由人氣四格漫畫拍攝而成的動(dòng)畫電影《桂寶》；還有嶄新視覺風(fēng)格的3D巨制戰(zhàn)爭(zhēng)片《鋼刀》……相信花樣繁多的視聽轟炸總有一款適合你。
正能量歡笑消暑！“七夕檔”全民秀恩愛
暑期檔的華語片除了在電影本身處處展現(xiàn)“新力量”之外，各大片方在營銷上也花樣百出大打“合家歡樂牌”，力圖把大家請(qǐng)進(jìn)電影院，為炎熱酷暑添上一抹快樂清涼。
先是有玩兒轉(zhuǎn)“速度與激情”的林詣彬監(jiān)制的爆笑公路喜劇“橫沖直撞”：“趙薇大為和曉明，喜劇動(dòng)作和愛情”；后是有“不懷舊，正青春”的《梔子花開》、“一起玩�！钡摹蹲窖洝�、“拯救不開心”的《煎餅俠》；馮小剛監(jiān)制的《命中注定》也不禁讓人猜想馮氏喜劇元素將以何樣的面貌呈現(xiàn)；《破風(fēng)》的運(yùn)動(dòng)題材本身已是熱血正能量的代名詞；“帶笑橫行”的《滾蛋吧！腫瘤君》更是一次樂觀面對(duì)逆境的勇敢之旅；而就算是聚焦小人物故事的《我是路人甲》也是在強(qiáng)調(diào)“笑中帶淚”……毫無疑問，如何歡笑著度過夏天，是今年暑期檔的首要課題。
而暑期檔大旗下的“檔中檔”七夕時(shí)段自然是愛情片的天下，既有改變自熱門電視劇的《新步步驚心》，也有飛越全世界五座城市、由五對(duì)明星分別拍攝的《戀愛中的城市》，還有如《巴黎假期》、《愛情麻辣燙之情定終身》、《新娘大作戰(zhàn)》等暖心愛情片，在“全程高能”的暑期檔后半程，七夕檔更為柔軟可人，也為廣大女性觀眾提供了更多的選擇。
【談票房】
6-8月近百部華語片上映暑期檔票房容量或?qū)⒃賱?chuàng)新高
每年暑期檔都是兵家必爭(zhēng)重地，在去年全年的296.39億總票房中，有1/4左右出自其中。而隨著銀幕數(shù)、上座率的穩(wěn)步增加，今年中國內(nèi)地電影票房依舊以不可忽視的力量瘋狂增長著：2015年只用了不到100天的時(shí)間，中國電影票房就沖過了百億大關(guān)，觀眾月均觀看一部電影已經(jīng)趨向常態(tài)化。照此看來，今年暑期檔也有望超過去年，再創(chuàng)歷史新高。
同時(shí)，根據(jù)《2014中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2014年，在我國的全部觀影人群中，25至39歲的觀眾占53.6%，18至24歲的觀眾占33.1%，這意味著90-95后群體已占到全部觀影人數(shù)的近三分之一，而根據(jù)今年的形勢(shì)，這一數(shù)字還將激增。這意味著大學(xué)生群體正在逐漸成為中國電影市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。因此，主要面向?qū)W生群體的暑期檔自然成為全年票房的“高能”陣地。
【看票務(wù)】
T2O、O2O深度應(yīng)用啟程了不起的互聯(lián)網(wǎng)改變電影產(chǎn)業(yè)鏈
中國電影市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，既在意料之中，也擴(kuò)大了人們的想象空間。而在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，人們的購票習(xí)慣也早已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化：從在電影院現(xiàn)場(chǎng)買票，到網(wǎng)上提前預(yù)定，再到在手機(jī)、移動(dòng)端上隨時(shí)隨地買買買——而與之相應(yīng)的，則是互聯(lián)網(wǎng)公司、電商等從電影出品、發(fā)行、票務(wù)等一條龍式的深入?yún)⑴c和各種層出不窮的新鮮玩法。
去年博納影業(yè)老總于冬的一句“未來電影公司就是為BAT打工”如今看來絕非虛張聲勢(shì)。僅僅半年多的時(shí)間，超前預(yù)售、在線選座等帶有鮮明O2O色彩的線上線下聯(lián)動(dòng)式服務(wù)就深刻地改變了電影行業(yè)的慣常套路：觀眾們只需點(diǎn)幾下鼠標(biāo)或者按按手機(jī)屏幕就能輕松選座購票，無需為了買一張電影票親臨影院排長隊(duì)；片方可以通過超前點(diǎn)映提前為電影造勢(shì)、提高排片場(chǎng)次，并第一時(shí)間能得到觀眾反饋；院線也得以通過電影預(yù)售狀況進(jìn)行排片，并和片方、電商達(dá)成更多互利的合作方式……顯而易見的是，今年的暑期檔，五花八門的預(yù)售套餐依然會(huì)持續(xù)火爆，甚至也有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)2015年的預(yù)售份額將占到總票房的40%-50%。
而面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)的改變和重塑，電視行業(yè)也緊跟大潮，T2O（TV To Online）的概念應(yīng)運(yùn)而生。過去的電視平臺(tái)只是一個(gè)宣傳渠道，既要和互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)開機(jī)率，又要在同行之間競(jìng)爭(zhēng)收視率，廣告份額和收入極易受到影響。而在T2O模式下，只要你對(duì)電視節(jié)目中的美食、服裝感興趣，掃一掃臺(tái)標(biāo)或是二維碼即可進(jìn)入電商平臺(tái)直接下單。對(duì)電商而言，短時(shí)間內(nèi)的高注意力直接轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值；對(duì)電視臺(tái)而言，自己不再是簡單的播放渠道而是直接生產(chǎn)了廣告內(nèi)容，化被動(dòng)為主動(dòng)；對(duì)普通觀眾而言，這無疑也是一種便利快捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
“雙電節(jié)”集結(jié)電影＋電商線上、線下無死角揭幕暑期檔
如今的暑期檔，是以誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、消費(fèi)欲望旺盛、敢于嘗試新鮮事物的青少年群體為主要消費(fèi)人群，也正因?yàn)榇耍钇跈n可以說是電影與互聯(lián)網(wǎng)最重要的連接紐帶，從觀影內(nèi)容到觀影方式的改變也最容易在此檔期內(nèi)施展開來。
對(duì)此，《中國電影新力量》也史無前例地為今年暑期檔推出了“全媒體參與”、“全院線配合”、“全電商助力”、“明星全陣容亮相”這一“四全”的高概念。力爭(zhēng)由線上電商“聚人氣”、線下電影院“接地氣”做到“線上線下無死角”，將暑期檔全民觀影打造為全新的電影+電商“雙電節(jié)”，無論你在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還是在電視機(jī)前，亦或是在網(wǎng)上觀看晚會(huì)，都能通過淘寶電影票、貓眼、格瓦拉、大眾點(diǎn)評(píng)等眾多APP、在線購票方式參與到搶票活動(dòng)中來，自主選擇想要的套餐和優(yōu)惠，并借此拉開暑期檔的火熱觀影行動(dòng)的序幕。
【聊電影】
暑期檔華語片迎“三新”：新導(dǎo)演、新突破和新類型
今年暑期檔的華語片迎來了與以往不同的全新氣象，這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
第一“新”是新導(dǎo)演初試啼聲，為影壇注入新血。今年的暑期檔有何炅、大鵬、肖洋、張皓、十慶等多位新導(dǎo)演，處女作備受矚目。其中何炅和大鵬還是主持人轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演，一個(gè)唱回老歌《梔子花開》致敬青春，一個(gè)化身《煎餅俠》救世，人氣之高令人咋舌。而導(dǎo)演肖洋以自己親身經(jīng)歷改編而成的《少年班》則是厚積薄發(fā)，肖洋本人雖然初執(zhí)導(dǎo)筒，但此前已是《非誠勿擾》系列、《唐山大地震》、《神探狄仁杰》、《中國合伙人》等多部電影的剪輯師，此次磨劇本就花了一年零兩個(gè)月，其煞費(fèi)苦心可見一斑。
第二“新”是已經(jīng)功成名就、名震一方的大咖導(dǎo)演紛紛跳脫出自己原本的“安全地帶”，挑戰(zhàn)之前鮮有涉足的電影類型。面對(duì)華語電影佳作不斷、新人輩出的壯觀景象，老牌導(dǎo)演們當(dāng)然也不甘示弱，比如著名香港導(dǎo)演爾冬升聚焦“橫漂”群眾演員群體獻(xiàn)上《我是路人甲》，不僅被選為上海國際電影節(jié)的揭幕電影，其“不忘初心”的理想與勵(lì)志情懷也引發(fā)從大咖到平凡小人物的共鳴；陳凱歌也挑戰(zhàn)了《道士下山》這樣翩然入世的的年代喜劇；而剛剛拿到戛納最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的侯孝賢則奉獻(xiàn)出八年磨一劍的禪意武俠《刺客聶隱娘》……老牌導(dǎo)演新視角，既是經(jīng)驗(yàn)的累積，也是華語片的底氣。
第三“新”是今年有不少難得一見的新類型華語片為暑期檔帶來驚喜：《捉妖記》是華語電影前所未有的類型嘗試，創(chuàng)造出史無前例的東方萌妖奇觀，3D+實(shí)拍的特效水準(zhǔn)令人驚嘆！表現(xiàn)自行車公路賽的《破風(fēng)》是不多見的運(yùn)動(dòng)題材；以“網(wǎng)紅”80后美女插畫家熊頓為原型改編的電影《滾蛋吧！腫瘤君》；由人氣四格漫畫拍攝而成的動(dòng)畫電影《桂寶》；還有嶄新視覺風(fēng)格的3D巨制戰(zhàn)爭(zhēng)片《鋼刀》……相信花樣繁多的視聽轟炸總有一款適合你。
正能量歡笑消暑！“七夕檔”全民秀恩愛
暑期檔的華語片除了在電影本身處處展現(xiàn)“新力量”之外，各大片方在營銷上也花樣百出大打“合家歡樂牌”，力圖把大家請(qǐng)進(jìn)電影院，為炎熱酷暑添上一抹快樂清涼。
先是有玩兒轉(zhuǎn)“速度與激情”的林詣彬監(jiān)制的爆笑公路喜劇“橫沖直撞”：“趙薇大為和曉明，喜劇動(dòng)作和愛情”；后是有“不懷舊，正青春”的《梔子花開》、“一起玩�！钡摹蹲窖洝�、“拯救不開心”的《煎餅俠》；馮小剛監(jiān)制的《命中注定》也不禁讓人猜想馮氏喜劇元素將以何樣的面貌呈現(xiàn)；《破風(fēng)》的運(yùn)動(dòng)題材本身已是熱血正能量的代名詞；“帶笑橫行”的《滾蛋吧！腫瘤君》更是一次樂觀面對(duì)逆境的勇敢之旅；而就算是聚焦小人物故事的《我是路人甲》也是在強(qiáng)調(diào)“笑中帶淚”……毫無疑問，如何歡笑著度過夏天，是今年暑期檔的首要課題。
而暑期檔大旗下的“檔中檔”七夕時(shí)段自然是愛情片的天下，既有改變自熱門電視劇的《新步步驚心》，也有飛越全世界五座城市、由五對(duì)明星分別拍攝的《戀愛中的城市》，還有如《巴黎假期》、《愛情麻辣燙之情定終身》、《新娘大作戰(zhàn)》等暖心愛情片，在“全程高能”的暑期檔后半程，七夕檔更為柔軟可人，也為廣大女性觀眾提供了更多的選擇。
【談票房】
6-8月近百部華語片上映暑期檔票房容量或?qū)⒃賱?chuàng)新高
每年暑期檔都是兵家必爭(zhēng)重地，在去年全年的296.39億總票房中，有1/4左右出自其中。而隨著銀幕數(shù)、上座率的穩(wěn)步增加，今年中國內(nèi)地電影票房依舊以不可忽視的力量瘋狂增長著：2015年只用了不到100天的時(shí)間，中國電影票房就沖過了百億大關(guān)，觀眾月均觀看一部電影已經(jīng)趨向常態(tài)化。照此看來，今年暑期檔也有望超過去年，再創(chuàng)歷史新高。
同時(shí)，根據(jù)《2014中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2014年，在我國的全部觀影人群中，25至39歲的觀眾占53.6%，18至24歲的觀眾占33.1%，這意味著90-95后群體已占到全部觀影人數(shù)的近三分之一，而根據(jù)今年的形勢(shì)，這一數(shù)字還將激增。這意味著大學(xué)生群體正在逐漸成為中國電影市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。因此，主要面向?qū)W生群體的暑期檔自然成為全年票房的“高能”陣地。
【看票務(wù)】
T2O、O2O深度應(yīng)用啟程了不起的互聯(lián)網(wǎng)改變電影產(chǎn)業(yè)鏈
中國電影市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，既在意料之中，也擴(kuò)大了人們的想象空間。而在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，人們的購票習(xí)慣也早已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化：從在電影院現(xiàn)場(chǎng)買票，到網(wǎng)上提前預(yù)定，再到在手機(jī)、移動(dòng)端上隨時(shí)隨地買買買——而與之相應(yīng)的，則是互聯(lián)網(wǎng)公司、電商等從電影出品、發(fā)行、票務(wù)等一條龍式的深入?yún)⑴c和各種層出不窮的新鮮玩法。
去年博納影業(yè)老總于冬的一句“未來電影公司就是為BAT打工”如今看來絕非虛張聲勢(shì)。僅僅半年多的時(shí)間，超前預(yù)售、在線選座等帶有鮮明O2O色彩的線上線下聯(lián)動(dòng)式服務(wù)就深刻地改變了電影行業(yè)的慣常套路：觀眾們只需點(diǎn)幾下鼠標(biāo)或者按按手機(jī)屏幕就能輕松選座購票，無需為了買一張電影票親臨影院排長隊(duì)；片方可以通過超前點(diǎn)映提前為電影造勢(shì)、提高排片場(chǎng)次，并第一時(shí)間能得到觀眾反饋；院線也得以通過電影預(yù)售狀況進(jìn)行排片，并和片方、電商達(dá)成更多互利的合作方式……顯而易見的是，今年的暑期檔，五花八門的預(yù)售套餐依然會(huì)持續(xù)火爆，甚至也有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)2015年的預(yù)售份額將占到總票房的40%-50%。
而面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)的改變和重塑，電視行業(yè)也緊跟大潮，T2O（TV To Online）的概念應(yīng)運(yùn)而生。過去的電視平臺(tái)只是一個(gè)宣傳渠道，既要和互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)開機(jī)率，又要在同行之間競(jìng)爭(zhēng)收視率，廣告份額和收入極易受到影響。而在T2O模式下，只要你對(duì)電視節(jié)目中的美食、服裝感興趣，掃一掃臺(tái)標(biāo)或是二維碼即可進(jìn)入電商平臺(tái)直接下單。對(duì)電商而言，短時(shí)間內(nèi)的高注意力直接轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值；對(duì)電視臺(tái)而言，自己不再是簡單的播放渠道而是直接生產(chǎn)了廣告內(nèi)容，化被動(dòng)為主動(dòng)；對(duì)普通觀眾而言，這無疑也是一種便利快捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
“雙電節(jié)”集結(jié)電影＋電商線上、線下無死角揭幕暑期檔
如今的暑期檔，是以誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、消費(fèi)欲望旺盛、敢于嘗試新鮮事物的青少年群體為主要消費(fèi)人群，也正因?yàn)榇耍钇跈n可以說是電影與互聯(lián)網(wǎng)最重要的連接紐帶，從觀影內(nèi)容到觀影方式的改變也最容易在此檔期內(nèi)施展開來。
對(duì)此，《中國電影新力量》也史無前例地為今年暑期檔推出了“全媒體參與”、“全院線配合”、“全電商助力”、“明星全陣容亮相”這一“四全”的高概念。力爭(zhēng)由線上電商“聚人氣”、線下電影院“接地氣”做到“線上線下無死角”，將暑期檔全民觀影打造為全新的電影+電商“雙電節(jié)”，無論你在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還是在電視機(jī)前，亦或是在網(wǎng)上觀看晚會(huì)，都能通過淘寶電影票、貓眼、格瓦拉、大眾點(diǎn)評(píng)等眾多APP、在線購票方式參與到搶票活動(dòng)中來，自主選擇想要的套餐和優(yōu)惠，并借此拉開暑期檔的火熱觀影行動(dòng)的序幕。
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