中國(guó)電影年度票房1000億元不是夢(mèng)
2015-4-4來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版
2013年1月，著名演員孫海英炮轟中國(guó)電影“連人話都講不明白”，說(shuō)“中國(guó)電影什么時(shí)候能出個(gè)《阿凡達(dá)》，票房什么時(shí)候突破1000億才是成功”。也許這個(gè)“1000億”只是他隨口說(shuō)出的一個(gè)不可企及的數(shù)字，而不是一種真實(shí)的憧憬。但兩年多以后的今天，“有希望達(dá)到1000億元，究竟哪一年達(dá)到1000億元”已經(jīng)成為電影界人士的熱門(mén)話題。去年在博納出品的《智取威虎山》公映之前，博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)及CEO于冬就充滿信心地預(yù)言：“中國(guó)電影市場(chǎng)在未來(lái)10年之內(nèi)將達(dá)到年產(chǎn)票房1000億元人民幣，與北美并列成為世界上最大的電影市場(chǎng)�！贝蟮赜霸撼�(wù)副總經(jīng)理于欣今年1月表示，用3年左右時(shí)間，中國(guó)院線市場(chǎng)將形成500億元票房，而10年左右將實(shí)現(xiàn)千億元票房。坊間也有更樂(lè)觀的估計(jì)：2020年，中國(guó)內(nèi)地電影票房就將達(dá)到千億元。
2014年，中國(guó)全年電影票房為296億元人民幣，離千億元應(yīng)該說(shuō)還有不小的距離，但如果一直保持去年36%左右的增長(zhǎng)速度，只需4年就能達(dá)到千億。當(dāng)然，4年是一個(gè)過(guò)于樂(lè)觀的估計(jì)。
日前，在《中國(guó)電影2015：新常態(tài)新機(jī)遇新挑戰(zhàn)》論壇暨聚影匯第二期路演推介會(huì)上，如何達(dá)到年度千億元票房又成為業(yè)內(nèi)人士討論的熱點(diǎn)話題。
觀眾看什么，導(dǎo)演拍什么的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
引發(fā)這一輪“中國(guó)電影年度票房千億元”熱議的，是根據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)，今年2月份中國(guó)電影票房達(dá)6.5億美元，超過(guò)北美當(dāng)月6.4億美元，成為全球第一。而且，2月19日單日票房達(dá)3.6億元，創(chuàng)下史上最高紀(jì)錄。這些數(shù)據(jù)一下子提振了很多中國(guó)電影人的信心。
“中國(guó)電影發(fā)展到現(xiàn)在，一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代、以觀眾為中心的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，我們以前經(jīng)常說(shuō)電影是導(dǎo)演拍什么觀眾看什么，但現(xiàn)在已經(jīng)成了觀眾想看什么導(dǎo)演拍什么。”《綜藝報(bào)》電影中心總經(jīng)理朱玉卿說(shuō)。他認(rèn)為，中國(guó)電影單就票房來(lái)說(shuō)，已經(jīng)具備年產(chǎn)1000億元的實(shí)力，因?yàn)檠蚰甏竽瓿跻唬?月19日）一天的票房產(chǎn)出是3.6億元，一年365天，如果每天都有類似的成績(jī)，就可以達(dá)到千億元。
著名影評(píng)人譚飛指出，有數(shù)據(jù)表明，今年春節(jié)期間的出境游人數(shù)第一次超過(guò)了國(guó)內(nèi)游的人數(shù)，所以，春節(jié)檔的高票房是在國(guó)內(nèi)看片的人基數(shù)比以前少的情況下創(chuàng)造的，“大家都覺(jué)得中國(guó)電影的高潮已經(jīng)來(lái)了，但其實(shí)遠(yuǎn)還沒(méi)到高潮期”。
目前，我們擁有約2.5萬(wàn)塊銀幕，還在以日均15塊銀幕的速度增長(zhǎng)。于欣曾對(duì)媒體表示，從人均觀影次數(shù)來(lái)看，中國(guó)2013年人均觀影次數(shù)是0.87次，法國(guó)是3.44次，澳大利亞是3.78次，美國(guó)3.88次，韓國(guó)4.12次。所以，中國(guó)和其他國(guó)家相比存在至少4倍的差距，中國(guó)的電影市場(chǎng)仍有很大潛力。
是什么妨礙中國(guó)電影票房向千億元飛奔
2014年北美電影市場(chǎng)全年票房為103億美元，與2013年相比下降6%。從世界范圍來(lái)看，2014年全球票房達(dá)到375億美元，美國(guó)占27%的市場(chǎng)份額，中國(guó)占13%，比2012年提升5%。中國(guó)已經(jīng)是全球第二大電影市場(chǎng)，排在第三位的日本比中國(guó)電影市場(chǎng)低8%。
譚飛認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)具有1000億元票房的可能性，但是在很遠(yuǎn)的將來(lái)估計(jì)都實(shí)現(xiàn)不了這一目標(biāo)。“都說(shuō)2020年達(dá)到或者超過(guò)美國(guó)的票房總數(shù)，這是可期的，但是我覺(jué)得前提是我們還要解決很多很多問(wèn)題。
在譚飛看來(lái)，目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)存在的最大問(wèn)題是“倒掛”，“就是性價(jià)比非常低，我們很多人談的是不到10%的掙錢(qián)的電影，但是卻忽略了90%不掙錢(qián)的電影。很多人不知道電影怎么賺錢(qián)，電影從市場(chǎng)拿回錢(qián)的能力還很差，而且畸形壟斷，票房占比太高，后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力弱，版權(quán)保護(hù)也不夠”。張藝謀曾說(shuō)，為什么中國(guó)電影越來(lái)越不行了，因?yàn)橹袊?guó)的小說(shuō)越來(lái)越不行了。譚飛非常同意這話，他覺(jué)得中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的其他行業(yè)對(duì)電影的支持太少，“我們一年很難看到幾部以文創(chuàng)上已經(jīng)紅了的、暢銷的IP為支撐的東西。比如像《狼圖騰》這樣當(dāng)年的超級(jí)IP，到中國(guó)市場(chǎng)投放出來(lái)最后也就六七億元的票房，中間還是存在著問(wèn)題�！�
此外，國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量與票房的背離，多年來(lái)一直是業(yè)內(nèi)人士詬病的頑疾。票房能不能有飛速增長(zhǎng)的后勁，最重要的就是有沒(méi)有好的內(nèi)容生產(chǎn)。“如果我們的內(nèi)容生產(chǎn)跟得上，有足夠多的好看的影片，那我們的觀眾就會(huì)像2月份這樣，像春節(jié)檔這樣，像大年初一這樣，被激發(fā)出一天將近4億的市場(chǎng)潛力。”朱玉卿說(shuō)。
將每天3億元變成常態(tài)
有人指出，2015年是最強(qiáng)美國(guó)電影片年。既然實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)期目標(biāo)的具體時(shí)間暫時(shí)不可預(yù)期，已經(jīng)取得良好開(kāi)端的今年的中國(guó)電影市場(chǎng)，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)呢？
云南電影集團(tuán)公司總裁張恂用競(jìng)爭(zhēng)、合作、機(jī)遇3個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)明她的想法，重點(diǎn)尤在合拍�！昂吓氖且环N特別好的方式，這樣我們就能夠把我們的工作人員派到攝制組和國(guó)外的公司，在工作中了解他們的工作習(xí)慣和他們的創(chuàng)意思維，而且能加強(qiáng)我們自身的抵抗力，很好地利用機(jī)會(huì)和美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)�！彼f(shuō)。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始滲透到電影的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括票務(wù)、發(fā)行、宣傳甚至內(nèi)容的生產(chǎn)，比如優(yōu)酷土豆的微電影《老男孩》，去年變成了大電影《筷子兄弟》，2015年年初，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》也變成了大電影，還有《屌絲男士》也會(huì)變成大電影呈現(xiàn)出來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了最開(kāi)始僅僅被當(dāng)作一個(gè)渠道和媒體平臺(tái)的地位”，優(yōu)酷土豆合一影業(yè)總裁劉開(kāi)珞說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始創(chuàng)造一些新的東西，“也許是內(nèi)容，也許是一些運(yùn)營(yíng)方式，更多的是思維方式給大家?guī)?lái)一些改變�！彼J(rèn)為，“挑戰(zhàn)往往也是機(jī)遇，因?yàn)槲覀冏兂筛A誼、博納這些老牌的公司站在同一起跑線上，他們也是重新開(kāi)始面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，重新面對(duì)變革的市場(chǎng)，所以我想這個(gè)也是大家的一個(gè)機(jī)會(huì)。我希望互聯(lián)網(wǎng)能夠變成電影常態(tài)，每天3億元變成電影常態(tài)。一方面我們應(yīng)該守住電影的初心，同時(shí)調(diào)整自己不斷去改變，更適應(yīng)市場(chǎng)的變化，可能就能在這個(gè)變革的領(lǐng)域里活得久一點(diǎn)�！�
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