農村電影數(shù)字化放映開創(chuàng)新局面
2010-9-28來源：經濟日報
浙江溫州地區(qū)的農村數(shù)字放映開展得紅紅火火，看電影已經成為當?shù)剞r民不可缺少的文化生活。
在中影集團等單位舉辦的《咱家該買了》放映創(chuàng)紀錄研討會上，老藝術家葛存壯、陶玉玲與來自農村基層的放映員親切合影。
企業(yè)參與電影農村放映活動相繼舉行。
數(shù)字電影放映比武現(xiàn)場。
截止到今年8月底，我國廣大農村已經建立了252條農村流動數(shù)字電影院線，新組建的數(shù)字放映隊已超過2.8萬支。放映場次近800萬場，觀眾人次超過18億，廣大農村觀眾看電影的問題基本得到解決。據(jù)悉，到2010年底，我國的農村流動數(shù)字電影放映設備將達到4.5萬套，這意味著農村電影將完成從16毫米膠片向數(shù)字電影的轉換，我國農村數(shù)字電影放映將迎來一個迅猛發(fā)展的新局面。
一線素描
為送電影走遍山鄉(xiāng)
■送電影下鄉(xiāng)，讓農民群眾享受文化大餐
■首批農村數(shù)字電影放映員走遍山村
在溫州市文成縣，陳相宏的放映隊可是遠近聞名。由于受姑父這個老電影放映員的影響，陳相宏從小就想當個電影放映員�？僧斔宋檫�鄉(xiāng)時，偏偏遇上電影滑坡，農村電影放映也開展不起來了，他只好另謀其他工作。
2007年，為響應國家“一村一月一場電影”的號召，溫州市組建成立了民營控股的新農村數(shù)字電影有限責任公司，由政府出資送電影下鄉(xiāng)，讓農民群眾免費享受文化大餐。該計劃實施后，陳相宏與姑父吳啟爐也組成了姑侄放映隊，成為了文成縣的首批農村數(shù)字電影放映員。從此，每天只要不刮大風和下雨，他們就會翻山越嶺，一個村一個村地輪著為農民放電影。
陳相宏和吳啟爐負責的放映點共有86個，其中大部分位于偏僻山村，最遠的要走40多公里的崎嶇山路。為了保證時間，他們自購了面包車，奔走在文成山區(qū)各個村莊。有的山村沒有公路，只能走農用機耕路，道路坑坑洼洼特別難走，為了車上放映設備不因受顛簸而損壞，他們特意將輪胎氣放掉一些，使輪胎軟一些，減少顛簸，寧可車損壞也不能損壞放映設備。
陳相宏和吳啟爐放映的電影最受群眾歡迎，因為他們總能根據(jù)各個放映點不同群眾的需求和愛好，選擇合適的影片進行放映。他們會積極配合當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)、村以及根據(jù)不同季節(jié)的宣傳重點，選擇有針對性的科教片，開展有關計劃生育、消防安全、文明衛(wèi)生等方面的宣傳活動。在農忙季節(jié)，農民群眾收工遲，他們還會主動推遲放映的時間。
2007年下半年，吳啟爐因年邁不能繼續(xù)擔負繁重的放映任務，陳相宏的妻子朱月蘭接下了姑父的班，這個姑侄放映隊變成了夫妻放映隊。為了山區(qū)群眾看好電影，夫妻倆合力奔波在文成山區(qū)各個村。
專家視點
電影公共服務中的幾點思考
邢建毅
作為國家級的電影公共服務機構，中國電影博物館按照“國家級、專業(yè)化、公益性、第一流”的要求開展服務，以滿足人民群眾在電影領域的精神文化需求，保障公民的基本文化權益，使群眾更好地共享文化發(fā)展成果為己任，并在此過程中，積極傳播和弘揚社會主義核心價值體系，促進公民思想道德、科學文化素質的提升。
電影公共服務要充分體現(xiàn)公益性、均等化，滿足群眾的精神文化需求
響應黨中央的號召，中國電影博物館2008年3月28日起實現(xiàn)了免費參觀，是首批免費開放的國家級專業(yè)博物館。免費開放以來接待觀眾超過100萬人。開辟公益影廳，常年放映已經下線的老電影，尤其是不同歷史時期的國產優(yōu)秀影片，年均放映上千場次，票價僅為2元，深受群眾歡迎。同時，觀眾還可以較低的票價觀看最新的影片，盡可能多地享受和體驗電影文化、科技的魅力與神奇。每年開展上百場各種主題的電影公益活動，如“電影大講堂”專題講座等，觀眾可以通過電話、網絡報名，免費參與，聽一流水平的專家學者、業(yè)界人士講座，并與他們面對面交流。
電影公共服務應盡力創(chuàng)造條件，讓各類群體都能有機會享受其基本文化權益。為此，中國電影博物館對青少年等重點人群，以及城市低收入群體、農民、進城務工人員等給予了特別關注。如面向偏遠山區(qū)學校和打工子弟學校，制定了“牽手計劃”，專門做了有針對性的安排，包括免費入館參觀、免費講解、免費參加社教活動、免費觀看公益電影等多項內容，并根據(jù)中小學生不同年齡段的接受特點策劃開展活動。除了邀請他們來館參觀并參加活動，還特別開展了“電影文化進山區(qū)”、“電影放映車走進打工子弟校園”等活動，讓他們有機會接觸到自己喜歡的影片、影人，參加自己喜歡的電影文化活動。再如，聯(lián)合社會志愿人士，面向盲人群體開展公益助盲“聽電影”活動，以及為農村居民免費放映露天電影等。
免費開放后，中國電影博物館觀眾人次增長一倍以上，特別是社區(qū)居民、城市低收入群體、農民、進城務工人員等群體在觀眾構成中的比例大幅度提升，基層群眾、困難群體的文化權益更好地得到保障。觀眾抽樣調查顯示，95％以上的觀眾認為，中國電影博物館開展的各項公共服務，保障了公民的基本文化權益，使得群眾共享到了文化發(fā)展成果。
電影公共服務要突出電影特色，充分發(fā)揮各項功能
電影是文化科技含量很高、娛樂和教育功能都很突出的視聽藝術。中國電影博物館在開展電影公共服務過程中，在內容上緊緊圍繞和運用電影元素，活躍群眾文化生活，傳播電影藝術、科技知識，把行業(yè)最新的發(fā)展、前沿動態(tài)傳播給觀眾。在形式上創(chuàng)新方法、手段、載體，開展豐富多彩的相關活動。一是通過開展電影的放映，發(fā)揮電影的文化娛樂功能。通過組織公益電影放映、專題影展等活動，使群眾休閑放松、愉悅身心。二是通過開展面向觀眾尤其是青少年的電影教育，使他們了解電影、學習電影知識、提高綜合素質。如電影大講堂“前沿講壇”講座，為大學生、電影愛好者們接觸最新的電影藝術理論觀點提供了機會。三是舉辦與電影相關的交流活動，發(fā)揮觀眾與業(yè)界之間的橋梁紐帶作用。
電影公共服務要堅持正確導向，傳播和弘揚社會主義核心價值體系
文化領域的公共服務具有價值導向的特質。既要重視目標、弘揚引導，又要重視方法、寓教于樂。中國電影博物館通過對中國電影歷史特別是一百多年來優(yōu)秀影片、影人及重大電影事件的文字、圖片、多媒體等豐富多樣的展示手段和講解，共話時代變遷等電影文化傳播活動，激發(fā)了觀眾的愛國情懷，傳播和弘揚了社會主義核心價值體系。
（作者系中國電影博物館副館長、傳播學博士）
行家評說
60多萬個行政村實現(xiàn)了一村一月一場電影
■ 短片《咱家該買了》受到農民歡迎
■《咱家該買了》在4個半月時間里，放映累計達60多萬場
中影集團副總經理、中影新農村電影放映公司總經理樂可錫：截止到今年8月底，全國已組建流動放映數(shù)字電影院線252條，數(shù)字電影放映設備42029套，地面衛(wèi)星接收站142個，60多萬個行政村已基本實現(xiàn)了一村一月看一場電影。更可貴的是，農村數(shù)字電影放映工程還創(chuàng)造了為農民送電影、宣傳政策、拓展市場、為院線創(chuàng)效益的多贏經驗。比如，為宣傳家電下鄉(xiāng)而制作的短片《咱家該買了》，從今年4月14日到8月31日，在4個半月的時間里，在農村的累計放映場次已達到60多萬場。而與之配套的《大兵小將》、《花田喜事2010》等影片的訂購總量也同步超過60多萬，真正實現(xiàn)了農村電影公共服務職能的創(chuàng)新和政策宣傳的電影化表達。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼：國家推出家電下鄉(xiāng)的政策，最大的受益者就是家電企業(yè)。此前，我們曾經嘗試過集群廣告、大篷車宣傳等傳統(tǒng)宣傳手段，但效果都不太理想。2010年，通過跟中影新農村公司合作，我們成功地找到了國家政策在農村迅速落地的方法，《咱家該買了》60多萬放映場次為家電企業(yè)帶來了數(shù)以千萬計的潛在消費者。在我看來，《咱家該買了》如今已經形成了自己的品牌，家電下鄉(xiāng)之外，我們還推出了以舊換新、節(jié)能惠民工程等政策，我們希望今后有機會和中影新農村公司繼續(xù)合作《咱家該換了》、《咱家該省了》等系列影片，繼續(xù)宣傳國家的政策，更好地服務農村消費者。
國家廣電總局數(shù)字節(jié)目管理中心主任李樞平：首先我代表總局節(jié)目中心祝賀中影新農村公司《咱家該買了》放映60多萬場的成功，我覺得通過這樣一種通俗易懂的電影手段，介紹了家電汽摩下鄉(xiāng)的政策，讓農民觀眾了解了政策，理解了一些操作程序，同時也刺激了家電汽摩下鄉(xiāng)的發(fā)展。另外，我認為這是農村電影放映中公益和商業(yè)結合的一次有益探索。希望以后有更多這樣的放映，通過這樣的模式在我們農村流動數(shù)字放映這種大平臺上進行運作，實現(xiàn)市場運作、企業(yè)經營、政府購買、群眾受惠的總體目標。
著名電影表演藝術家陶玉玲：我覺得中影做了一件非常好的事情，形象化地把政策通過數(shù)字電影帶到億萬農民當中，我以前多次參加過電影下鄉(xiāng)，農民確實是太需要文化生活、太需要電影了。《咱家該買了》拍得非常好，短小精悍、幽默風趣。我相信通過這樣一個短片，能將相關政策宣傳到位。我是一名演員，《咱家該買了》的續(xù)集拍攝如果需要老年人的角色，我愿意隨時義務參加演出。
著名表演藝術家葛存壯：60多萬場是一個驚人的數(shù)字，我相信60多萬場背后的辛勞更加驚人。作為一位老演員，我非常感謝政府把這些好電影、好產品送到農村，豐富農民的生活。最后我想說，雖然我今年已經82歲了，但只要哪一部農村新片需要我，那怕只有一個鏡頭一句話，我也隨時準備加入拍攝。
甘肅飛天農村數(shù)字電影院線有限公司董事長趙捷：在完成《咱家該買了》等公益放映任務的同時，我們公司近年還積極開拓商業(yè)專業(yè)場以及貼片廣告的運作，實現(xiàn)了社會效益與經濟效益的雙贏。飛天院線將數(shù)字電影作為傳媒平臺在農村市場與企業(yè)、商家之間建立聯(lián)系的橋梁，大力拓展數(shù)字電影廣告業(yè)務，公司先后與中國移動、中國電信、中國平安等合作，實現(xiàn)影企聯(lián)姻，2009年公司廣告收入達到了300多萬元。
業(yè)界之聲
從“看得到”到“看得好”
■普及農村放映的同時，影片質量是第一位的
■讓符合農民需要的影片盡快進入農村
中國電影發(fā)行放映協(xié)會常務副會長、中影新農村數(shù)字電影發(fā)行有限公司總經理耿西林：2006年中影新農村公司成立后，開始試點運作，到今年已經有252條農村流動數(shù)字電影院線，現(xiàn)在需要解決的是從“看得到”到“看得好”的問題。在普及放映的同時，影片質量是第一位的。我們要讓更新、更多、更好的符合農民需要的影片盡快進入農村放映市場，加快農村公益放映的速度。目前我們的片庫每年新增100多部，穩(wěn)定在500多部可訂購。從技術上來說，今年開通了中影新農村數(shù)字電影訂購系統(tǒng)，全網上操作，電子簽章，省去了以前發(fā)傳真等繁雜過程，既方便快捷，又便于管理。
長影集團董事長劉麗娟：近年來，長影立足服務“三農”，申請設立了農村題材電影創(chuàng)作基地，探索并推行了“三多、兩控、一精”（通過多方位合作，多渠道征集劇本，多元化融資等方式，在制度和質量上進行控制，從而做出精品）的新型電影創(chuàng)作機制。拍攝完成了《臘月雪》、《耳朵大有�！�、《云上學堂》、《斗�！返纫淮笈钍軓V大農民喜愛且獲得國內外獎項的影片。
邯鄲惠民農村數(shù)字電影院線有限公司總經理李樹華：我們公司堅持“觀眾第一、服務至上”的經營理念，根據(jù)本地農民群眾的欣賞愛好和文化需求，合理安排電影節(jié)目，積極運作、參與開展各種主題放映，像“愛祖國惠民生，千場電影進社區(qū)、萬場電影下鄉(xiāng)村”等系列放映活動，將群眾喜聞樂見的內容健康、具有較強觀賞性的電影節(jié)目及時送到他們面前。公司在放映活動中堅持社會效益至上，注意挑選時代主旋律的電影，受到了廣大農民觀眾的稱贊。同時，還針對不同地區(qū)和季節(jié)，先后巡回放映了大批與農業(yè)生產、農村生活有關的科教影片。
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