2010賀歲檔：引領(lǐng)中國(guó)電影邁進(jìn)“黃金十年”——中國(guó)電影藝術(shù)研究中心“賀歲片與賀歲檔..
2010-3-22來(lái)源：中國(guó)電影報(bào)
3月12日，由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心、中國(guó)電影資料館主辦的“賀歲片與賀歲檔研討會(huì)”在北京舉辦。電影界有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、投資發(fā)行放映界代表以及研究、教學(xué)機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者出席會(huì)議，會(huì)議以“賀歲片與賀歲檔” 為中心議題，與會(huì)人員圍繞科學(xué)安排上映檔期、推動(dòng)院線建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及賀歲片的藝術(shù)價(jià)值、挑戰(zhàn)與機(jī)遇等問(wèn)題進(jìn)行了探討，力求推動(dòng)賀歲市場(chǎng)持續(xù)繁榮，讓中國(guó)電影昂首邁進(jìn)“黃金十年”。會(huì)議由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心主任傅紅星、副主任饒曙光主持。
賀歲片與賀歲檔作為中國(guó)電影適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變革的產(chǎn)物，經(jīng)過(guò)十多年的精心打造，已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)最為成功的影片類型和票房產(chǎn)值最高的黃金檔期。繼2009年賀歲檔票房創(chuàng)出新高，今年的賀歲檔總票房突破30億元，同比增長(zhǎng)100%，創(chuàng)歷史新高，同時(shí)，伴隨著年初國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)的利好消息，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為中國(guó)電影繁榮發(fā)展的“黃金十年”已經(jīng)到來(lái)。
張宏森（國(guó)家廣電總局電影局巡視員、副局長(zhǎng)）：
科學(xué)理性分析黃金機(jī)遇期潛伏的問(wèn)題
早在今年賀歲檔還沒(méi)開(kāi)始之時(shí)，我們就預(yù)測(cè)今年賀歲檔將會(huì)出現(xiàn)一種新的國(guó)產(chǎn)電影景觀，影片數(shù)量、票房以及觀眾反響都有可能形成今天研討會(huì)的重點(diǎn)話題。果不其然，在橫跨2009歲末和2010年初的賀歲檔期間，我們的賀歲電影和賀歲檔，創(chuàng)造了一系列的新紀(jì)錄。
我想借這個(gè)機(jī)會(huì)簡(jiǎn)要介紹三方面情況：
第一方面，目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正處在黃金發(fā)展期，尤其是1月22日國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》之后，宣示了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期�！吨笇�(dǎo)意見(jiàn)》為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)明確了方向和道路，同時(shí)它也為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的條件和空間。
今年全國(guó)電影工作會(huì)議擴(kuò)展到了各省市自治區(qū)的宣傳部、政府辦公廳、發(fā)改委、財(cái)政部、工商總局、稅務(wù)總局、國(guó)土資源廳、海關(guān)等相關(guān)部門(mén)，各部門(mén)一起為給電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展條件提供優(yōu)惠措施、政策。目前，各省市自治區(qū)正在制定落實(shí)《指導(dǎo)意見(jiàn)》的細(xì)化措施，紛紛出臺(tái)各種配套政策以與國(guó)家政策保持一致。
因此，我們可以大膽設(shè)想，在各級(jí)黨委政府的高度重視之下，電影產(chǎn)業(yè)將會(huì)在以下幾個(gè)指標(biāo)上有較大的突破：
1、電影創(chuàng)作上，將會(huì)有更多的金融政策扶持。2、院線擴(kuò)張和影院建設(shè)上，將會(huì)出現(xiàn)大踏步前進(jìn)。3、人才培養(yǎng)、硬件設(shè)施各個(gè)方面也會(huì)出現(xiàn)一些新舉措。所以說(shuō)，目前是我們電影發(fā)展新的黃金機(jī)遇期，作為電影工作者應(yīng)該緊緊抓住國(guó)辦出臺(tái)《指導(dǎo)意見(jiàn)》這樣一個(gè)良好契機(jī)，大力推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮，切切實(shí)實(shí)讓中國(guó)從一個(gè)電影大國(guó)轉(zhuǎn)變成電影強(qiáng)國(guó)。
第二方面，在《指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)之際，正是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期。但是我們同時(shí)要注意，越是黃金機(jī)遇發(fā)展期，同時(shí)也是問(wèn)題的暴露和凸顯期。所以說(shuō)現(xiàn)在是黃金發(fā)展與問(wèn)題凸顯并行的時(shí)期。我們要牢記“不耽于成績(jī)，不惑于數(shù)字，不滿于眼前，不危于困難”四句話，始終保持一個(gè)清醒的頭腦，正視發(fā)展中存在的問(wèn)題，從而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、正視問(wèn)題、解決問(wèn)題，這是我們的一個(gè)基本態(tài)度。
今天召開(kāi)這個(gè)研討會(huì)，是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、正視問(wèn)題、解決問(wèn)題的一個(gè)渠道，也是我們?cè)诔煽?jī)面前保持清醒頭腦、保持冷靜立場(chǎng)、保持科學(xué)態(tài)度的一個(gè)途徑。我們既要看到賀歲片、賀歲檔在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中所起到的重要作用，也要看到賀歲片、賀歲檔中有可能潛伏的問(wèn)題。我們今天就是要來(lái)分析它、尋找它、面對(duì)它，從而找出解決的方法和路數(shù)。
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，締造電影產(chǎn)業(yè)新的輝煌要靠全體電影工作者一起努力，這其中很重要、尖端的一個(gè)層面就是我們?cè)谧母魑粚＜覍W(xué)者，處在電影理論的高端位置，應(yīng)該用敏銳的洞察力、特別的觀察視角，提出一些建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。
第三方面，賀歲片、賀歲檔目前在中國(guó)電影創(chuàng)作、市場(chǎng)當(dāng)中已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的概念。賀歲片、賀歲檔引起了全社會(huì)對(duì)電影的熱情，也引發(fā)了新聞界對(duì)電影的廣泛關(guān)注。在關(guān)于賀歲片、賀歲檔的報(bào)道中，我們希望看到更多具備科學(xué)理性態(tài)度和冷靜分析品格的觀點(diǎn)。
黃群飛(北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理)：
賀歲檔空間擁擠是正常現(xiàn)象
很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，賀歲檔影片數(shù)量過(guò)多，呼吁片方合理安排影片檔期，錯(cuò)開(kāi)發(fā)行時(shí)間。我認(rèn)為賀歲檔空間擁擠是正常現(xiàn)象。
首先，按照行業(yè)普遍說(shuō)法，2010年賀歲檔歷時(shí)3個(gè)月，發(fā)行影片數(shù)量近50部，票房收入30億元。如果把賀歲檔時(shí)長(zhǎng)和影片數(shù)平均拆分成年前和年后兩部分，2009年歲末賀歲檔票房占全年總票房24.19%左右，時(shí)長(zhǎng)占全年16.67%，而影片數(shù)量只占全年影片總數(shù)的15%左右，可見(jiàn)影片數(shù)量所占比例低于時(shí)間百分比，更低于票房百分比。
其次，按照美國(guó)電影協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2008年美國(guó)發(fā)行影片610部，其他幾個(gè)電影發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)行影片數(shù)量大概在400部。而中國(guó)主流市場(chǎng)目前年發(fā)行影片數(shù)量為200部左右，可見(jiàn)我國(guó)影片發(fā)行數(shù)量并不多。隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷開(kāi)放，進(jìn)口影片數(shù)量將會(huì)持續(xù)增加，國(guó)產(chǎn)影片的數(shù)量和質(zhì)量也會(huì)相繼提高，不可避免會(huì)加劇賀歲檔和其他好檔期的競(jìng)爭(zhēng)。
再次，近年來(lái)，我國(guó)電影院正以平均每天新增近2塊銀幕的速度飛速發(fā)展，但即使按照這樣速度也要用48年才能趕上美國(guó)現(xiàn)在的銀幕數(shù)，所以說(shuō)我國(guó)的市場(chǎng)空間非常巨大，發(fā)展速度還應(yīng)加快。也因此不能說(shuō)我們的影片太多，檔期擁擠，而是我們的市場(chǎng)容量不夠大。
此外，賀歲檔中，除了專門(mén)為該檔期拍攝的影片、國(guó)際同步上映的影片和早已預(yù)定此檔期的影片以外，真正能夠挪動(dòng)的片子并不多。另外，賀歲檔中很多影片虧損是因?yàn)檫^(guò)高估計(jì)了自己的票房，而不是因?yàn)闄n期擁堵而造成票房的失敗。提兩點(diǎn)建議：
第一，賀歲影片要想取得好成績(jī)，除了提高影片質(zhì)量以外，影片題材選題一定要有創(chuàng)意。比如今年上映的兩部古裝動(dòng)作片《蘇乞兒》、《錦衣衛(wèi)》比較，后者的題材很新穎，最終票房贏過(guò)了前者。
第二，國(guó)產(chǎn)影片在營(yíng)銷和發(fā)行上要多下功夫。營(yíng)銷上要注重宣傳節(jié)奏，不僅要做影片的映前宣傳，也要跟據(jù)影片的上映情況，注重影片的映后宣傳；發(fā)行上要注意合理定位影片，根據(jù)同檔期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自己的情況科學(xué)合理確定發(fā)行策略，否則發(fā)行費(fèi)投多了是一種浪費(fèi)，投少了又難以發(fā)揮影片的潛力和價(jià)值。
張昭(光線影業(yè)公司總經(jīng)理)：
2010年賀歲檔的新啟示
我從投資商、片商、發(fā)行商的角度來(lái)談?wù)劷衲曩R歲檔現(xiàn)象及其對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化未來(lái)發(fā)展的啟示作用。
近日，有報(bào)道提到中國(guó)電影的“黃金十年”，那么從今年開(kāi)始的十年時(shí)間中我們需要做些什么？又要注意些什么？
可以說(shuō)，《阿凡達(dá)》的上映給賀歲檔的國(guó)產(chǎn)電影帶來(lái)了不小的沖擊，好萊塢在3D上的革命可能會(huì)讓他們的優(yōu)勢(shì)持續(xù)幾年時(shí)間，當(dāng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)新的觀影潮流以后，我們民族電影的策略是什么？
我認(rèn)為，其一，國(guó)產(chǎn)影片要貼近觀眾。從我國(guó)觀眾的觀影習(xí)慣來(lái)看，相對(duì)于喜歡享受好萊塢電影的視覺(jué)沖擊，觀眾更希望從國(guó)產(chǎn)影片中得到一種互動(dòng)交流。貼近觀眾，是國(guó)產(chǎn)影片跟好萊塢大片抗衡的一個(gè)策略，但賀歲檔中此類國(guó)產(chǎn)影片還不夠多。
其二，影片類型多樣化。今年賀歲檔影片類型仍舊比較單一，古裝動(dòng)作片扎堆，這是由于我國(guó)電影多樣化的理論基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不夠造成的。電影多樣化需要有一個(gè)劇本研發(fā)生產(chǎn)系統(tǒng)，中國(guó)電影缺少類型片基礎(chǔ)，類型片的生產(chǎn)能力缺乏，只有豐富了類型片以后，通過(guò)類型的復(fù)合整合才會(huì)變化出多樣化產(chǎn)品。
其三，關(guān)注新生市場(chǎng)。中國(guó)電影“黃金十年”的真正動(dòng)力是城市化競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，到2015年中國(guó)地級(jí)市、縣級(jí)市和有條件的縣城都要建立電影院。這說(shuō)明整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)的基礎(chǔ)正在發(fā)生變化，這個(gè)基礎(chǔ)將會(huì)是二、三線城市。從今年的賀歲檔影片的市場(chǎng)份額來(lái)看，光線影業(yè)發(fā)行的《家有喜事2010》最高票房產(chǎn)出地并非在一線大城市，而是溫州。這從一個(gè)側(cè)面表明，我們的大部分受眾不再是集中在中心城市的觀眾，新開(kāi)發(fā)地區(qū)的觀眾將會(huì)成為我們今后創(chuàng)作上要關(guān)注的重點(diǎn)。
此外，還要在創(chuàng)作和市場(chǎng)運(yùn)作上更重視海外市場(chǎng)。以光線今年賀歲檔發(fā)行的影片《花田喜事2010》為例，該片的東南亞票房達(dá)4000萬(wàn)，占影片總票房的40%。所以海外市場(chǎng)千萬(wàn)不能放棄，一旦放棄，將是一筆很大的損失。
陸遙（北京UME華星國(guó)際影城總經(jīng)理、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）：
賀歲檔需要一個(gè)明確的節(jié)點(diǎn)
首先，我覺(jué)得賀歲檔的時(shí)間節(jié)點(diǎn)定義不明確，從傳統(tǒng)意義上說(shuō)，賀歲檔從圣誕節(jié)開(kāi)始，橫跨元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)、寒假6個(gè)節(jié)假日，但現(xiàn)在的賀歲檔檔期被無(wú)限拉長(zhǎng)了。各機(jī)構(gòu)出于自己的需要，為了說(shuō)明某些問(wèn)題，就把賀歲檔隨意的拉伸，這種做法不合理。所以，賀歲檔應(yīng)該有一個(gè)時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)，否則各說(shuō)各話，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不一致。
第二，跟往年比較，大家忽略了銀幕數(shù)的指標(biāo)，一年的時(shí)間我國(guó)銀幕數(shù)增長(zhǎng)了15%，所以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也要把新增影廳的因素考慮進(jìn)去。
第三，《阿凡達(dá)》是電影科技發(fā)展的里程碑，它將在電影科技發(fā)展史上將留下深刻的印記，它的成功只能稱為個(gè)案。這并不代表國(guó)產(chǎn)片的市場(chǎng)表現(xiàn)不好。今年的賀歲檔是歷年來(lái)最輝煌的一次，2月份共5部影片票房接連過(guò)億，歷年賀歲檔都沒(méi)有如此紅火的局面出現(xiàn)，這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)片整體實(shí)力加強(qiáng)了。而且，《阿凡達(dá)》的主要票房產(chǎn)生于3D銀幕，現(xiàn)在全國(guó)的3D銀幕也就一千塊左右，這個(gè)數(shù)字還不到總銀幕數(shù)的1/4。所以也不能說(shuō)賀歲檔全部被《阿凡達(dá)》占據(jù)了。
關(guān)于《阿凡達(dá)》的檔期問(wèn)題，我這里有一個(gè)關(guān)于進(jìn)口影片的統(tǒng)計(jì)數(shù)字：一部進(jìn)口大片，即使是國(guó)際知名度較高的影片，如果在國(guó)內(nèi)不能同步上映，那么市場(chǎng)收益將會(huì)每月減少一成，這樣算來(lái)，不到半年，引進(jìn)影片50%的市場(chǎng)收入就沒(méi)有了，如果按照業(yè)內(nèi)某些人士的說(shuō)法把《阿凡達(dá)》移到暑期檔上映，損失的還是我們自己。而且現(xiàn)在提倡跟國(guó)際接軌，我們的國(guó)民應(yīng)該能夠在第一時(shí)間同步欣賞到國(guó)際先進(jìn)的文化作品。所以把《阿凡達(dá)》放在1月4日還是合理的，只是大家沒(méi)有料想它的后勁會(huì)那么足，從檔期來(lái)說(shuō)已經(jīng)最大限度地保護(hù)了國(guó)產(chǎn)影片。
賈磊磊（中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)助理）：
賀歲片的文化價(jià)值
現(xiàn)在中國(guó)電影很多命題都跟賀歲片、賀歲檔有關(guān)，比如討論電影票房、文化承傳都難以回避賀歲檔期的問(wèn)題，所以我覺(jué)得這個(gè)研討會(huì)非常重要。
國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》特別強(qiáng)調(diào)了電影的三種力量，即市場(chǎng)影響力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家文化軟實(shí)力。在這樣一個(gè)背景下來(lái)看待中國(guó)賀歲片和賀歲檔電影的生產(chǎn)，就顯得尤為重要。
賀歲片、賀歲檔在整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中起到了極為重要的作用。過(guò)去中國(guó)電影沒(méi)有檔期概念，但是賀歲檔、賀歲片概念確立以后，很多制片公司和制片方根據(jù)下游制定制片策略，這種做法是對(duì)電影市場(chǎng)化的有力促進(jìn)。
除了經(jīng)濟(jì)收益之外，文化價(jià)值傳承也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。我們要通過(guò)商業(yè)方式、產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)來(lái)傳播文化。商業(yè)平臺(tái)的搭建和文化價(jià)值的傳承，是兩個(gè)并行的主題。中國(guó)電影這些年在這方面做了很多工作，力圖在商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)平臺(tái)上傳播我們自己的文化，收到了一些成效。
那么我們?cè)诖蟊娢幕�、流行文化、主流文化領(lǐng)域當(dāng)中，應(yīng)該傳播一種什么樣的文化價(jià)值觀？我們過(guò)去對(duì)電影的娛樂(lè)性、商業(yè)性理解非常窄，以為中國(guó)觀眾只愛(ài)看武打、愛(ài)情、喜劇，但是《集結(jié)號(hào)》、《梅蘭芳》、《十月圍城》、《建國(guó)大業(yè)》這些電影的成功說(shuō)明國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)自己的主流文化有了非常強(qiáng)的認(rèn)同感。其實(shí)中國(guó)電影觀眾的深層文化心理結(jié)構(gòu)中，對(duì)革命歷史、主流傳統(tǒng)文化都有非常強(qiáng)的認(rèn)同感，這是主流電影應(yīng)該承擔(dān)的一部分作用。
從今年的賀歲檔來(lái)看，中國(guó)電影還面臨著一個(gè)重要問(wèn)題：《阿凡達(dá)》提高了電影的制作和發(fā)行的門(mén)檻，使我們對(duì)電影模式的認(rèn)知發(fā)生了改變。但觀眾不會(huì)永遠(yuǎn)為看一個(gè)技術(shù)層面的東西而走進(jìn)電影院，電影吸引觀眾的終歸還是內(nèi)容。所以，在我們還無(wú)法用技術(shù)與好萊塢抗衡的時(shí)期，內(nèi)容層面是我們與美國(guó)大片抗?fàn)幍那腥朦c(diǎn)，我覺(jué)得像《十月圍城》、《建國(guó)大業(yè)》、《風(fēng)聲》、《集結(jié)號(hào)》這種能夠把主流文化價(jià)值觀和高超電影藝術(shù)、制作水平以及一個(gè)國(guó)家的主流意識(shí)形態(tài)整合的產(chǎn)品，才是能直接和好萊塢抗衡的電影，同時(shí)也為賀歲檔的中國(guó)電影提供了非常好的范例。
王一川（北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)）：
賀歲片、賀歲檔與國(guó)產(chǎn)電影的新方向
中國(guó)電影2009年有兩個(gè)新方向值得關(guān)注：
第一個(gè)新方向：電影賀歲檔格局拓展為更加開(kāi)闊和豐富的電影節(jié)慶檔格局，賀歲檔概念從單純的歲末年初年歲更替含義演變成了節(jié)慶檔的新含義。
第二個(gè)新方向：內(nèi)地與港臺(tái)電影交融趨于成熟。去年出現(xiàn)了比較成熟的三地電影業(yè)的深度交融，表現(xiàn)為港臺(tái)電影人自覺(jué)吸納內(nèi)地電影元素，內(nèi)地電影人積極吸納港臺(tái)電影的通俗、商業(yè)元素。而且，去年香港導(dǎo)演與內(nèi)地導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)、制作，三地演員、制作人參與的一批又一批合拍片結(jié)出了厚實(shí)的果實(shí)，如《十月圍城》、《錦衣衛(wèi)》等。
“節(jié)慶檔電影格局的形成”與“內(nèi)地與港臺(tái)電影交融”兩個(gè)新方向關(guān)系緊密，前者是營(yíng)銷機(jī)構(gòu)改革的碩果，相當(dāng)于中國(guó)電影的骨骼，后者是中國(guó)兩岸三地電影商業(yè)與電影美學(xué)實(shí)現(xiàn)區(qū)域融匯的成果，相當(dāng)于中國(guó)電影的血脈，他們共同構(gòu)成中國(guó)電影持續(xù)發(fā)展的兩個(gè)顯著標(biāo)志，對(duì)中國(guó)電影未來(lái)走向很有意義。
對(duì)未來(lái)中國(guó)電影提四條建議：
一，重新建立賀歲檔概念，嘗試使用節(jié)慶檔概念，減少因檔期原因而導(dǎo)致的電影資源浪費(fèi)。
二，從電影分眾化角度，努力適應(yīng)不同觀眾群體的觀影需要。未來(lái)中國(guó)電影之根在民間，城鎮(zhèn)影院建立起來(lái)之后，將會(huì)涉及到不同地域之間、城鄉(xiāng)之間、群體之間多方面觀影趣味的滿足。
三，把影片質(zhì)量的提升放在首位，加大力度治理不重質(zhì)量的拍片跟風(fēng)現(xiàn)象。
四，在電影創(chuàng)作中自覺(jué)遵循和開(kāi)發(fā)中國(guó)電影美學(xué)傳統(tǒng)，講好中國(guó)式的好故事。中國(guó)觀眾喜歡有品位、有民族大義的影片�！妒聡恰返某晒o了我們一個(gè)啟示：講好中國(guó)式的好故事對(duì)于中國(guó)賀歲電影關(guān)系重大。
丁亞平（中國(guó)藝術(shù)研究院影視研究所所長(zhǎng)）：
賀歲片的挑戰(zhàn)和未來(lái)
庫(kù)布里克的一本書(shū)中有句話：“讓電影本身來(lái)說(shuō)話永遠(yuǎn)是最好的方法”，這句話用在賀歲檔很合適。在賀歲檔、賀歲電影取得全面豐收時(shí)，有成功，更有挑戰(zhàn)，這種成功和挑戰(zhàn)是和環(huán)境、機(jī)遇聯(lián)系在一起的。
第一，幾十年來(lái)，好萊塢電影產(chǎn)品的制造商往往會(huì)采取全球本土化戰(zhàn)略。但隨著美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，發(fā)展中國(guó)家的電影市場(chǎng)塊速增長(zhǎng)，好萊塢各公司反其道而行之，運(yùn)用電影市場(chǎng)新元素，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，推向全球，這樣做既是出于開(kāi)拓市場(chǎng)的考慮，也是為了和新興國(guó)家電影產(chǎn)品進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)，這給我們帶來(lái)了重大挑戰(zhàn)。我認(rèn)為《三槍拍案驚奇》的出現(xiàn)就是對(duì)這種好萊塢反向創(chuàng)新所做的一種戰(zhàn)略調(diào)整，它將電影小品化，進(jìn)行了具有電影史意義的顛覆。這樣的創(chuàng)作實(shí)踐不僅有市場(chǎng)意義，而且也具有轉(zhuǎn)折性的戰(zhàn)略意義。
第二，一味地發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)化語(yǔ)境，可能給整個(gè)電影業(yè)，特別是藝術(shù)電影帶來(lái)負(fù)面影響，也可能給創(chuàng)作人員的創(chuàng)造力和想象力帶來(lái)?yè)p害。
我們經(jīng)�？吹�，投資商、制片方、導(dǎo)演一方面很在意票房結(jié)果，另外一方面又在談?wù)撾娪暗乃囆g(shù)價(jià)值。所以，我們需要找尋商業(yè)與藝術(shù)背后溝通的可能性。
第三，對(duì)于今年賀歲片的研究，我們還可以從賀歲片史的變化、所受到的關(guān)注角度來(lái)探討。過(guò)去，馮小剛一直是賀歲檔的票房保障，是發(fā)行公司和院線公司的信心保證。但今年賀歲檔并沒(méi)有因失去馮氏喜劇而喪失檔期的彈性，而且票房和觀眾人次反而有所增加。面對(duì)這種情況，我們?cè)谒伎假R歲片的未來(lái)時(shí)，應(yīng)將這種未來(lái)構(gòu)筑在電影大發(fā)展的觀念之上。
但電影的大發(fā)展不能僅靠電影產(chǎn)業(yè)無(wú)限的發(fā)展和膨脹。反觀賀歲電影，泛娛樂(lè)化、商業(yè)化的電影是沒(méi)有生命力的；千篇一律，不結(jié)合本土觀眾接受心理的電影，也不會(huì)取得好成績(jī)。因此，把對(duì)賀歲電影未來(lái)的考察放在歷史的長(zhǎng)河中去把握，具有一定的啟示意義。
胡克（中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院教授）：
中國(guó)賀歲片的藝術(shù)性
賀歲片是一種休閑方式，它是由商業(yè)、檔期、中國(guó)特色，這三個(gè)因素造就的。
賀歲檔作為一個(gè)檔期來(lái)說(shuō)，具有一定的文化意義。首先，它是一種個(gè)人化的年終總結(jié)方式。其次，看賀歲片是一個(gè)人情緒的調(diào)整方式。再次，這段時(shí)間里，人們需要滿足家庭消費(fèi)�；诖�，能夠滿足以上三個(gè)需求的電影就是最適宜這個(gè)檔期的電影。它們一般具有以下特征：一是影片中有個(gè)人成功案例。二是影片沖突激烈，但遠(yuǎn)離社會(huì)現(xiàn)實(shí)。三是影片中有“回歸”、“過(guò)年”的元素。 比如賀歲喜劇片，應(yīng)該具有諷刺性，但諷刺不必特別尖銳，可以加強(qiáng)視覺(jué)幽默，或適當(dāng)加入一點(diǎn)黑色幽默，這些元素都比較契合賀歲的氛圍。但我們現(xiàn)在的賀歲片往往太寫(xiě)實(shí)、想象力弱。其實(shí)賀歲電影最大的一個(gè)功能應(yīng)該是把人從現(xiàn)實(shí)煩惱當(dāng)中解脫出來(lái)。
張衛(wèi)（國(guó)家廣電總局電影頻道《中國(guó)電影報(bào)道》制片人）：
市場(chǎng)容量與檔期協(xié)商
今年賀歲檔市場(chǎng)容量的問(wèn)題很嚴(yán)重，針對(duì)這一問(wèn)題，我有一個(gè)“檔期三說(shuō)”與諸位分享。
其一，“檔期踩踏”與國(guó)片虧損。我們現(xiàn)在的電影市場(chǎng)不僅是擁擠的問(wèn)題，而是互相“踩踏”的問(wèn)題。
今年賀歲檔，許多影片在某一時(shí)段扎堆造成國(guó)產(chǎn)影片之間票房分流嚴(yán)重。按照人民網(wǎng)近日刊登出的“賀歲檔影片虧損榜”能夠看出賀歲檔國(guó)產(chǎn)影片大規(guī)模虧損。這就引發(fā)了我們的一些擔(dān)心，這些虧損的投資方明年還會(huì)不會(huì)再投資電影，盲目的自由競(jìng)爭(zhēng)是不是會(huì)造成電影市場(chǎng)的危機(jī)？
其二，檔期容量與科學(xué)測(cè)定。檔期容量有兩個(gè)概念，一個(gè)是錢(qián)袋概念，一個(gè)是影院的概念。檔期的市場(chǎng)容量究竟有多大？新影聯(lián)院線副總經(jīng)理高軍曾經(jīng)說(shuō)一個(gè)檔期最多容納兩部大片，但現(xiàn)在一個(gè)檔期里面擠進(jìn)了五、六部大片，所以才會(huì)造成國(guó)產(chǎn)影片互相擠壓，票房分流的情況出現(xiàn)。
其三，檔期協(xié)商與計(jì)劃合同。好萊塢不會(huì)盲目制作很多大片，他們會(huì)根據(jù)每個(gè)檔期的大片數(shù)量，幾家大制片公司進(jìn)行協(xié)商確定每個(gè)公司的大片具體放在哪個(gè)檔期，盡管有矛盾，但是大致方向是一致的。檔期確定以后，好萊塢的公司才會(huì)開(kāi)始做投資、拍攝等工作。
目前，中國(guó)電影界并沒(méi)有形成這樣的格局。我們現(xiàn)在往往是以“打游擊”的方式搶占檔期，有些影片甚至以出人意料的換擋方式打擊對(duì)手，這種做法不利于市場(chǎng)發(fā)展。我們應(yīng)該根據(jù)觀眾的消費(fèi)能力和市場(chǎng)容量，各制片、發(fā)行公司之間相互協(xié)商確定電影檔期，從而避免檔期混戰(zhàn)的局面。
趙葆華(中國(guó)影協(xié)電影文學(xué)創(chuàng)作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng))：
賀歲檔國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作誤區(qū)
經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，賀歲電影已經(jīng)成為了一個(gè)文化奇觀、產(chǎn)業(yè)奇跡。近5年來(lái)賀歲檔票房產(chǎn)值占全年票房產(chǎn)值的1/4左右，培養(yǎng)了觀眾到電影院看電影的習(xí)慣，推進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但從另一個(gè)角度來(lái)看，我們應(yīng)該有一點(diǎn)憂患意識(shí)。
今年賀歲檔有一個(gè)現(xiàn)象值得我們深思，好萊塢兩部電影壟斷了賀歲檔一半的票房份額，多部國(guó)產(chǎn)電影在賀歲檔期虧損。一個(gè)冷酷的現(xiàn)實(shí)擺在國(guó)人面前，無(wú)論從票房，還是受歡迎程度，賀歲檔的國(guó)產(chǎn)電影確實(shí)全面落敗，國(guó)產(chǎn)電影連續(xù)7年居市場(chǎng)票房前5位的紀(jì)錄被《阿凡達(dá)》一舉打破。
面對(duì)此種情況，我想談幾點(diǎn)影響國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作上的誤區(qū)：
重藝術(shù)輕技術(shù)，是我們失誤之一。電影是用科技手段表現(xiàn)生活，科技的每一次革新都使電影發(fā)生面目一新的變化。但一直以來(lái)，我們忽略電影技術(shù)，沒(méi)有把技術(shù)提高到與藝術(shù)同等的位置，我們的電影科技力量太薄弱，這與認(rèn)識(shí)不足有關(guān)系。
重再現(xiàn)輕虛擬，是我們又一個(gè)誤失�！栋⒎策_(dá)》超凡的藝術(shù)想象給觀眾帶來(lái)全新的藝術(shù)體驗(yàn)和感受，這是虛擬美學(xué)對(duì)再現(xiàn)理論的顛覆和挑戰(zhàn)。而我們的電影觀卻一直受再現(xiàn)電影美學(xué)的影響，但電影同樣可以利用數(shù)字技術(shù)手段，創(chuàng)造奇觀效應(yīng)，創(chuàng)造虛擬藝術(shù)人生，讓虛擬美學(xué)和數(shù)字技術(shù)孵化我們豐富的藝術(shù)想象力，豐富電影的表現(xiàn)力，我們的電影觀也應(yīng)該是開(kāi)放的體系，而不是封閉的體系。虛擬美學(xué)應(yīng)是再現(xiàn)美學(xué)的補(bǔ)充。
重功利輕普世，也是我們的失誤。電影要追求商業(yè)效益，我們的問(wèn)題在于急功近利，而忽略大功大利。電影應(yīng)該共享人類的精明文明，它可以追求短期功利，但更要追求大功大利、民族尊嚴(yán)、民族大義、人類情懷，這才是我們創(chuàng)作的方向。
重?cái)?shù)量輕整合，同樣是我們的失誤之一。今年賀歲檔影片總體失利，一個(gè)原因是我們忽略整合效益、智慧安排。今年賀歲檔失守已成定局，但也未必是壞事，認(rèn)真冷思，找出中國(guó)電影的欠缺與不足，明確中國(guó)電影可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，以確保中國(guó)電影在黃金機(jī)遇期快速發(fā)展，這才是最重要的。
尹鴻（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)）：
賀歲電影商業(yè)與藝術(shù)的平衡
賀歲片是中國(guó)電影市場(chǎng)化的突破口，但現(xiàn)在賀歲片的商業(yè)化訴求達(dá)到了一個(gè)極端的高度，甚至開(kāi)始影響到電影的藝術(shù)完整性。賀歲電影需要找尋一個(gè)商業(yè)與藝術(shù)的平衡。
經(jīng)歷十幾年的發(fā)展，賀歲片出現(xiàn)了三個(gè)不同階段：
第一階段，賀歲片靠單一產(chǎn)品創(chuàng)造觀眾需求，影片稀缺。
第二階段，賀歲片擴(kuò)大成一個(gè)檔期，這一時(shí)期把有限需求和供給集中到一個(gè)檔期投放，在這個(gè)檔期中出現(xiàn)了一批跟賀歲概念有關(guān)的電影，一定程度上反映了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的改革。
第三階段，賀歲檔延伸成賀歲季，此時(shí)，理論終端已適應(yīng)不了電影產(chǎn)品的膨脹和觀眾觀影需求的增加，反映出中國(guó)電影市場(chǎng)的普遍性繁榮。
整體上講，幾年以前的中國(guó)電影大多數(shù)沒(méi)有商業(yè)意識(shí)，而最近這幾年，賀歲片帶來(lái)一個(gè)重大變化，中國(guó)已經(jīng)有相當(dāng)一部分電影的商業(yè)運(yùn)行非常自覺(jué)了。
如今，我們把各種商業(yè)手段都使用到電影中來(lái)，商業(yè)美學(xué)成為主導(dǎo)性引導(dǎo)電影創(chuàng)作的一個(gè)理念，這是一個(gè)重大的變革。但是在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，像今年賀歲片也暴露出來(lái)另外一個(gè)問(wèn)題，就是大家對(duì)一些影片的滿意度普遍不高。其中的主要原因是過(guò)度的商業(yè)性破壞了電影作為一個(gè)藝術(shù)產(chǎn)品本身的完整性，電影所有的爆發(fā)點(diǎn)都不是來(lái)自于敘事，而是商業(yè)設(shè)置。比如《刺陵》把各個(gè)不同年齡段所喜歡的電影明星，進(jìn)行了一個(gè)大拼盤(pán)，制作成一部跨界類型拼湊的電影。
國(guó)產(chǎn)賀歲片對(duì)商業(yè)爆發(fā)點(diǎn)的訴求越來(lái)越高，對(duì)商業(yè)元素的拼湊越來(lái)越明顯。當(dāng)所有的商業(yè)元素放到同一階段集中投放時(shí)，商業(yè)同質(zhì)化的情況就會(huì)非常嚴(yán)重。而今年賀歲檔又遭遇了《2012》、《阿凡達(dá)》的前后夾擊，使國(guó)產(chǎn)商業(yè)片市場(chǎng)空間更小。
中國(guó)電影商業(yè)化到這個(gè)程度以后，要上升到一個(gè)新高度，需要考慮如何達(dá)成一定程度上的商業(yè)和藝術(shù)的平衡。只有藝術(shù)品質(zhì)和商業(yè)性結(jié)合，才能真正創(chuàng)造有品質(zhì)的產(chǎn)品和良性循環(huán)的電影產(chǎn)業(yè)體系。
鄭洞天(北京電影學(xué)院教授)：
應(yīng)理性審視賀歲檔
在去年的研討會(huì)上，我有一個(gè)核心觀點(diǎn)，就是賀歲檔結(jié)束以后，我們學(xué)者該干什么？中國(guó)電影的各方面都在發(fā)展，唯獨(dú)電影學(xué)者的作用越來(lái)越弱。
對(duì)今年的賀歲檔，我概括了以下幾個(gè)基本事實(shí)：
一，今年賀歲檔票房36億，其中7部好萊塢影片占據(jù)了19.5億的票房，國(guó)產(chǎn)片票房為16億，與去年賀歲檔國(guó)產(chǎn)片票房總額差別不大，但今年的影片數(shù)量、檔期時(shí)長(zhǎng)都大于往年。
二，30多部國(guó)產(chǎn)片中，過(guò)千萬(wàn)的有16部，當(dāng)中成本過(guò)億的有8部，按片方的票房分賬比計(jì)算，除了《三槍拍案驚奇》和《喜羊羊2》等幾部，其他很多虧損。但是虧損這件事應(yīng)由誰(shuí)來(lái)關(guān)注？誰(shuí)來(lái)研究它們虧損的原因，而使得投資方明年減少損失？
三，賀歲檔的23部國(guó)產(chǎn)片中，大部分是與香港聯(lián)合拍攝的合拍片，內(nèi)地電影界老、中、青三代主創(chuàng)人員鮮見(jiàn)于賀歲片，尤其是內(nèi)地的編劇導(dǎo)演有作品在賀歲檔亮相的很少，這個(gè)事實(shí)很嚴(yán)重。這也是為什么現(xiàn)在賀歲檔里看不到中國(guó)文化元素的一個(gè)原因。
從賀歲檔的情況看，內(nèi)地只有演員與賀歲檔聯(lián)系緊密，但這種關(guān)系也僅局限于內(nèi)地某幾個(gè)演員身上，他們往往身兼多部賀歲片片約，同一檔期中頻繁登上銀幕，而其他內(nèi)地演員仍舊難以在賀歲檔亮相。
這其中有一個(gè)很重要的原因就是，中國(guó)電影進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化以來(lái)，由于香港電影市場(chǎng)的萎縮，香港電影人把工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)地市場(chǎng)。香港電影在產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作當(dāng)中，有很多好的、合理的東西，但是也有很多弊端。比如投資的無(wú)序性、惡性競(jìng)爭(zhēng)、演員使用無(wú)度等，今年賀歲片題材、類型盲目重復(fù)、不加節(jié)制地使用演員，恰是香港電影弊端的放大。
周星（北京師范大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院教授）
建立良性循環(huán)的電影市場(chǎng)文化景觀
首先，今年的賀歲現(xiàn)象是一個(gè)不可復(fù)現(xiàn)的現(xiàn)象。
一，賀歲現(xiàn)象的火熱是事實(shí)。這幾年來(lái)檔期票房冠軍始終是賀歲檔，賀歲檔儼然已經(jīng)成為巨大票房的標(biāo)志。但無(wú)論對(duì)賀歲現(xiàn)象做什么樣的研究，首先要注意中國(guó)本土電影獨(dú)有的東西。
二，賀歲檔是中國(guó)電影市場(chǎng)成熟的標(biāo)志。僅從市場(chǎng)角度看，它檢驗(yàn)了大片和市場(chǎng)的關(guān)系，檢驗(yàn)出當(dāng)下觀眾期盼的落腳點(diǎn)，培育了觀眾在這一時(shí)期看電影的習(xí)慣。
三，沒(méi)有賀歲檔的火爆，中國(guó)電影就很難進(jìn)入電影大國(guó)行列，從賀歲的市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，它對(duì)我國(guó)實(shí)現(xiàn)民族電影大國(guó)起到了重要作用。
賀歲的火熱隱含話題有三點(diǎn)：1、電影能夠成為高端消費(fèi)對(duì)象。《阿凡達(dá)》放映時(shí)的熱鬧場(chǎng)面，說(shuō)明中國(guó)電影有巨大的消費(fèi)群，而且這個(gè)消費(fèi)群正在逐漸增多并逐步走進(jìn)影院。2、電影應(yīng)當(dāng)成為國(guó)家文化核心詞的一個(gè)表征。3、要確認(rèn)電影具有產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。
另外，良好的互動(dòng)關(guān)系是要有差異性的。今年賀歲檔產(chǎn)品綜合來(lái)看差異性缺乏，賀歲檔形成規(guī)模之后，這個(gè)問(wèn)題顯得更突出。
從賀歲熱潮中可以看出，大片在賀歲檔中成為主體部分，需要持續(xù)的鼓勵(lì)，藝術(shù)創(chuàng)新和中心規(guī)模影片也應(yīng)該給予鼓勵(lì)支持。
衡量賀歲檔市場(chǎng)的票房，數(shù)量指標(biāo)還要持續(xù)延伸，但是判斷電影好壞的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該更朝向兼顧內(nèi)涵的方向發(fā)展。如果以賀歲作為一個(gè)標(biāo)志的話，觀眾熱情提高了，票房增長(zhǎng)了，滿意度問(wèn)題如不解決，那么高漲的熱情一定會(huì)轉(zhuǎn)向更開(kāi)放的創(chuàng)造差異的進(jìn)口電影。
陸紹陽(yáng)(北京大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授)：
加強(qiáng)商業(yè)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新
鑒于賀歲檔影片擁擠的現(xiàn)象，建議建立檔期協(xié)商的機(jī)制。其實(shí)很多業(yè)內(nèi)人士都曾提出過(guò)類似的想法，建議由片方、發(fā)行方和行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合成立檔期協(xié)調(diào)機(jī)制。但我擔(dān)心這樣一個(gè)機(jī)制可能會(huì)變成一個(gè)弱者同盟，強(qiáng)者不會(huì)加入，這樣一來(lái)，這種機(jī)制對(duì)某些大集團(tuán)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么威懾力，所以，我認(rèn)為市場(chǎng)的問(wèn)題還是應(yīng)該交給市場(chǎng)自行調(diào)節(jié)。
我們現(xiàn)在處于電影的“黃金機(jī)遇期”，也是問(wèn)題的爆發(fā)期和凸顯期，我覺(jué)得在電影投資、制作方面存在一些誤區(qū)值得關(guān)注：一是大家普遍認(rèn)為大投入等于大收入。但《孔子》、《花木蘭》這種大投入的電影，其票房收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到片方預(yù)期。二是由于《阿凡達(dá)》等影片的沖擊，很多人認(rèn)為高科技等于高票房，但賀歲檔的《蘇乞兒》，盡管加入3D的畫(huà)面，最后的票房也不是很理想。
面對(duì)《阿凡達(dá)》的沖擊，我們思考問(wèn)題應(yīng)該更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，就是當(dāng)好萊塢大片進(jìn)入中國(guó)不再受到配額限制時(shí)，國(guó)產(chǎn)片的競(jìng)爭(zhēng)力如何體現(xiàn)？我認(rèn)為，科技是支撐，創(chuàng)新是動(dòng)力。創(chuàng)新包括商業(yè)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新。前者就是用最小的投入達(dá)到最大的利潤(rùn)，后者就是把中國(guó)制造發(fā)展成中國(guó)創(chuàng)造。
陳旭光（北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)）：
文化張力與文化融合
今天的賀歲片已經(jīng)成為了一種文化現(xiàn)象，有非常豐厚的文化內(nèi)容，充滿了文化張力，是各種文化的大融合。
賀歲片經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，其形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，有了狹義和廣義之分。所謂狹義賀歲片就是指與馮小剛電影類似的喜劇電影，而廣義賀歲片就是指在賀歲檔上映的影片，這跟我們對(duì)春節(jié)的理解，對(duì)各種體驗(yàn)的需求不斷增加都有關(guān)系。
廣義賀歲片形成的文化具有極大的張力，其中有城鄉(xiāng)文化的交流、古今文化的交流、主流文化和平民文化的交流、主流文化和青年文化的交流、主流文化跟民間文化的交流、北方文化跟南方文化的交流、香港文化與內(nèi)地文化的交流、境內(nèi)文化與海外文化的交流等。在此種情況下，我認(rèn)為香港電影進(jìn)入內(nèi)地，有助于國(guó)產(chǎn)電影多樣化的發(fā)展。
從馮小剛的狹義賀歲電影，到今天的廣義賀歲電影，其中發(fā)生很大的變化。我特別關(guān)注現(xiàn)在的兩種類型的賀歲電影，一種是溫情而時(shí)尚的都市化喜劇，如《全城熱戀》、《桃花運(yùn)》、《游龍戲鳳》等，另一種就是黑色幽默喜劇，如《瘋狂的賽車》、《熊貓大俠》等，我覺(jué)得這兩類影片有極大的發(fā)展空間。賀歲電影正在從馮小剛的溫情社會(huì)心理喜劇向一種夸張、表現(xiàn)性強(qiáng)的喜劇轉(zhuǎn)變，很多時(shí)候這種喜劇中的打鬧、嬉笑，可以游離故事情節(jié)，突出場(chǎng)景。
與此同時(shí)，賀歲電影的受眾也在發(fā)生變化。今天的賀歲電影如果要擴(kuò)大票房，就要抓住年輕的受眾。現(xiàn)在的賀歲電影青年性大為增強(qiáng)，這其中包含著青年文化性的問(wèn)題。以前的青年文化性問(wèn)題是以邊緣化的生存來(lái)跟主流對(duì)抗的一種灰色的邊緣，但是今年的青年文化反映在電影上是對(duì)待現(xiàn)實(shí)的態(tài)度。比如，許多青年導(dǎo)演會(huì)以?shī)蕵?lè)、惡搞的方式從邊緣借助商業(yè)力量，向中心大眾社會(huì)推進(jìn)，他們其實(shí)也是在尋找他們那個(gè)階層的人群，這群人是受香港電影和美國(guó)電影影響的一代，所以他們可能會(huì)在文學(xué)性上有所降低，不會(huì)刻意去追求社會(huì)意義，反而是以一種風(fēng)格的夸張?zhí)颖墁F(xiàn)實(shí)，這至少是一種非線性主義。雖然他們可能在制作上還不成熟，講故事的功力還不夠，但我覺(jué)得這些青年導(dǎo)演的存在和崛起，對(duì)中國(guó)未來(lái)賀歲電影繼續(xù)開(kāi)拓是非常重要的。
陳曉云（《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》主編）：
賀歲片要改變低端消費(fèi)傾向
去年研討會(huì)上我發(fā)言的題目叫“無(wú)邊的賀歲片”，今年發(fā)現(xiàn)賀歲片、賀歲檔都已經(jīng)是“無(wú)邊”的了，賀歲檔已經(jīng)從一個(gè)月左右發(fā)展到將近四個(gè)月，如果繼續(xù)發(fā)展下去，賀歲檔結(jié)束后，就到暑期檔了。
賀歲檔和賀歲片“無(wú)邊”的背后，其實(shí)是一種同質(zhì)化趨勢(shì)。我們用了將近四個(gè)月的時(shí)間累計(jì)的票房，相比去年來(lái)說(shuō)并沒(méi)有增長(zhǎng)多少，就國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，這意味著另外一個(gè)問(wèn)題，即賀歲片只是低端消費(fèi)的疊加。
從類型角度說(shuō)，今年的賀歲片表面來(lái)看豐富多元，但實(shí)際上很單一，這里的單一是指真正受歡迎的影片少，所以賀歲片表面上的多元和“無(wú)邊”的背后，其實(shí)是一種內(nèi)在的單調(diào)。
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