中影新農(nóng)村放映公司組織“農(nóng)村公益電影放映廣告合作研討會”
2012-4-20
由中影新農(nóng)村數(shù)字電影放映公司主辦的“農(nóng)村公益電影放映廣告合作研討會”4月17日在北京懷柔國家中影數(shù)字制作基地舉行。國家廣電總局電影局副局長毛羽，中影集團黨委書記、總經(jīng)理焦宏奮，電影局市場處調(diào)研員甘和平，國家電影數(shù)字節(jié)目管理中心副主任盧安泰，中影新農(nóng)村數(shù)字電影放映公司總經(jīng)理李建軍，中影新農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行公司總經(jīng)理耿西林，以及全國20個省市的21條農(nóng)村數(shù)字院線負責人出席了會議。會議由中影新農(nóng)村放映公司副總經(jīng)理蔣永杰主持。
焦宏奮首先代表中影集團致辭，感謝各院線長期以來對中影新農(nóng)村工作的支持、為農(nóng)村電影放映工作的貢獻�！爸杏白鳛閲写笮碗娪捌髽I(yè)，會一如既往地承擔社會責任，也希望跟全國各院線一道，不斷提高農(nóng)村電影放映的市場化水平，通過真誠協(xié)作實現(xiàn)互利多贏�！�
隨后，李建軍就中影新農(nóng)村放映公司兩年來與各農(nóng)村院線的廣告合作情況做了全面的總結(jié)，公布了2012年中影新農(nóng)村的廣告投放計劃。據(jù)介紹， 2011年中影新農(nóng)村放映公司與全國100多條農(nóng)村數(shù)字電影院線進行了高效合作，放映范圍覆蓋全國31個省市區(qū)的210個地級市，近1500個縣（區(qū)），農(nóng)村觀眾人口超過1億5000萬；打造了一個遍布全國的流動電影放映大平臺，初步建立了全國范圍內(nèi)的貼片廣告放映新品牌；與七部委進行國策宣傳項目合作，兩年間國策宣傳片或廣告片放映場次總計已達140萬場。
以宣傳家電和低碳節(jié)能政策的《咱家該買了2》“家電版”為例，2011年全年參與該項目訂購的影片累計超過65萬余場，加上住建部的“農(nóng)村危房改造”和環(huán)保部的“種菜也要講環(huán)保” 科教片放映項目，中影新農(nóng)村放映公司全年實現(xiàn)帶國策宣傳片或貼片廣告放映總場次69萬3364場，占比達到47.6%，成為全國農(nóng)村電影貼片廣告發(fā)布的龍頭企業(yè)，同時問鼎2011年商業(yè)訂購市場中占比最高的企業(yè)。
在總結(jié)回顧公司發(fā)展歷程同時，李建軍特別強調(diào)了中影新農(nóng)村放映公司將全部廣告招商收入投入農(nóng)村電影放映，實現(xiàn)院線、放映員、觀眾多贏的工作思路。“2011年新農(nóng)村把依托部委惠農(nóng)項目招商得到的所有貼片廣告收入全部投入惠農(nóng)項目放映工作中，公司在廣告招商收入中沒有任何盈利！”李建軍表示，之所以這么做，是因為農(nóng)村電影的廣告招商和放映還處于打基礎(chǔ)的階段，廣告客戶對農(nóng)村放映媒體的認同還處在逐步上升的階段，只有通過大家的共同努力，不斷提升廣告招商的效果，才能提升農(nóng)村廣告放映品牌，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
隨后，20余條院線代表交流了各自在農(nóng)村電影廣告運作方面好的做法與經(jīng)驗。在全面聽取了各院線的建議、意見后，毛羽充分肯定了中影新農(nóng)村放映公司在國策宣傳、貼片廣告、農(nóng)村電影可持續(xù)發(fā)展等方面做出的成績，并用規(guī)模、規(guī)范、專業(yè)勾勒出農(nóng)村數(shù)字電影廣告平臺的發(fā)展前景�！罢\信是贏得市場的關(guān)鍵，目前我們的市場已初具規(guī)模，希望大家一定珍惜當下的發(fā)展機遇，充分認識農(nóng)村放映平臺的媒體價值，不斷提高服務(wù)的規(guī)范性和專業(yè)性�！�
毛羽強調(diào)，各院線在立足中央財政支持的基礎(chǔ)上，要堅持采用”市場運作、企業(yè)經(jīng)營“的思路，將農(nóng)村電影放映工作做大做強。與此同時，要以開放的心態(tài)加強各地的監(jiān)管平臺建設(shè)，實現(xiàn)全國的互聯(lián)互通。
另悉，2012年中影新農(nóng)村放映公司將進一步加強與相關(guān)部委的合作，與國家質(zhì)檢總局、環(huán)保部、衛(wèi)生部三部委的合作計劃正在同步推進中，計劃全年投放影片三部，總場次不低于70萬場，不斷加大農(nóng)村廣告市場的培育力度。
誠信和廣告投放的針對性是決定農(nóng)村公益電影廣告發(fā)展的關(guān)鍵問題，應(yīng)該加強技術(shù)監(jiān)管，同時根據(jù)觀眾的欣賞習慣安排合適的廣告時長。
吉林農(nóng)村數(shù)字電影院線總經(jīng)理樊恩輝：
吉林已在11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)試點固定放映試、并建立起放映員日報制、村長監(jiān)督制、公示舉報制等六位一體的監(jiān)管機制。院線今年計劃投入200萬購買60-70臺放映車，進一步提高放映質(zhì)量。
湖北壟上農(nóng)村院線總經(jīng)理馬秀龍：
依托中影新農(nóng)村廣告資源開發(fā)區(qū)域市場大有作為；湖北省的監(jiān)管平臺目前正在調(diào)試，預(yù)計五六月份可以投入使用。
寧波農(nóng)村數(shù)字電影有限公司總經(jīng)理唐士軍：
要繼續(xù)加強培訓，進一步提高農(nóng)村電影放映的規(guī)范性；同時應(yīng)擴大貼片影片的選擇范圍，選取片長適中、娛樂性強、受農(nóng)民歡迎的影片合理貼片。
安徽新安院線經(jīng)理邵俠：
應(yīng)提高服務(wù)質(zhì)量，打造專業(yè)隊伍。以今年我們跟格力的合作為例，我提出價格可以談，由合作方提供統(tǒng)一服裝，提高放映隊伍的整體形象。
甘肅飛天農(nóng)村院線副總經(jīng)理金延：
飛天院線在映前宣傳和成本控制方面積累了一些經(jīng)驗，建議由中影新農(nóng)村牽頭，開展全國范圍的專場商業(yè)放映。
河北邯鄲惠民院線總經(jīng)理李樹華：
邯鄲惠民院線每年廣告收入都在50萬以上，院線總經(jīng)理李樹華認為，應(yīng)該從提升院線自身的執(zhí)行力入手拓展廣告資源、提高效益。
河南新華農(nóng)村院線經(jīng)理郭建華：
農(nóng)村放映的內(nèi)容要結(jié)合一線觀眾需求，要充分利用好映前廣告時間，讓企業(yè)得到實惠，把農(nóng)村廣告平臺做大做強。
天津天影農(nóng)村院線經(jīng)理孔濤：
從保障廣告效果出發(fā)，調(diào)整廣告投放期。目前的廣告投放集中在幾個月內(nèi)，可以考慮適當延長投放期。
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