農村電影放映監(jiān)控配上“千里眼”
2011-4-8
廣電總局副局長張丕民指導中影平臺建設工作
電影局局長童剛了解中影平臺全國覆蓋情況
2009年2月18日，在國家廣電總局電影局的批準下，由中影新農村電影放映公司負責建設的“中影廣告運營平臺”項目正式啟動。那時候，針對全國農村電影放映活動的廣告運營平臺在各地都沒有先例，加之全國巨大的地區(qū)差異性，誰也說不好這個平臺應該怎么做，多久能夠實現規(guī)模覆蓋。
截至2011年3月底，中影廣告運營平臺完成了全國21個省市區(qū)66條院線的有效監(jiān)控，設備總數量達到10457套，其中重慶、天津、寧夏、福建、吉林、遼寧、江西、陜西8個省市區(qū)率先實現全省的完整監(jiān)控覆蓋。
從“零”到“萬”，這一巨大跨越中影新農村只用了短短兩年。
在中影新農村電影放映公司的會議室里，有四個字格外醒目——“立刻就辦”。跟中影新農村的工作人員接觸，從名片到郵箱簽名，末尾總有一行小字——“一切為了農村電影”。這些，或者就是從“零”到“萬”最生動的注腳。
短期內實現高效全面的市場覆蓋，中影新農村的工作得到了各地農民觀眾和放映員的一致認可。老趙是陜西省“花王村”的放映員，也是中影第10000套監(jiān)控設備的放映員。談起監(jiān)控平臺的好處，他一口一個“好得很”�！凹尤氡O(jiān)控平臺后，我們先后放映了《唐山大地震》、《人在囧途》等多部影片，有了監(jiān)控平臺，放映信息不用在挨個人頭核實了，又快又沒有遺漏，放映員的利益得到了充分的保證。遇到村子里停電、限電的情況，需要協調放映計劃，我們只要跟放映站打個電話，放映活動馬上就能夠被證實，農民看電影方便了，我們放電影也更踏實了�！�
用中影新農村電影放映公司總經理樂可錫的話說，農村電影承載著中國農民的夢想，見證了中國農村社會的變遷�！按罱ê屯晟迫珖訥PS、GPRS監(jiān)控平臺，有助于廣電部門、院線公司對放映活動實施高效監(jiān)管，也為節(jié)目商、廣告商提供了更客觀的數據保障。用電影的方式關懷農民、關愛農村、關心農業(yè)，是電影人的責任！”
中影廣告運營平臺三年成長軌跡
建設之初，中影廣告運營平臺就確定了平臺“為廣電部門開啟信息窗口、為院線公司配備管理手段、為廣告客戶提供監(jiān)播服務”的服務宗旨。自2009年中影廣告運營平臺項目啟動以來，中影多次向廣電部門、科研部門、地方院線和廣告客戶征求意見，不斷改進和完善平臺技術體系，歷時一年完成了平臺的研發(fā)建設過程：
2009年2月18日，國家廣電總局電影局正式發(fā)文批準組建中影廣告運營平臺，項目正式啟動。
2009年3月10日，中影組織專家對平臺技術提供商進行全國公開招標，電影局派員進行了全程指導監(jiān)督。
2009年8月21日，通過中影技術專家和財務、監(jiān)察共同招選，確定了中影廣告運營平臺機房工程承建單位。
2009年10月，平臺系統(tǒng)軟件通過總局電影質檢所技術檢測，183個測試點均符合測試要求，檢測報告長達518頁。
2009年8至10月，經過河南、陜西、山西、北京、江西333臺設備3個月試運營，平臺系統(tǒng)穩(wěn)定，運營情況良好。
2009年11月3日，經過總局科技委、電影局、北京電影學院、電影科研所、電影質檢所、數字節(jié)目管理中心、中影集團7家單位多名專家的整體評審，平臺成功通過驗收。
2010年7月29日，由總局電影局帶隊，總局科技司、電影科研所、數字節(jié)目中心、中影集團和重慶市文廣局、重慶惠民農村院線等多家單位參加的中影廣告運營平臺重慶現場會成功舉辦，實地考核均滿足設計要求。
中影廣告運營平臺八大主體功能
1、實時動態(tài)監(jiān)控功能
中影廣告運營平臺可實時動態(tài)監(jiān)控平臺內每一臺播放器的狀態(tài)，能最直觀地監(jiān)看到某臺設備某時某地正在干什么（如放電影、放廣告、開機、待機、關機等），地圖精確到全國64萬個行政村。
2、廣告運營監(jiān)播功能
可提供廣告客戶、廣告執(zhí)行流程管理，并進行廣告監(jiān)播和報表統(tǒng)計。如查詢每一條廣告放映的地點、名稱、開始、結束時間，捆綁電影的名稱和電影開始、結束時間等。廣告報表（日報/周報/月報/季報/年報）自動生成，可對各類數據進行查詢、統(tǒng)計和綜合排名。
3、電影放映數據采集功能
平臺實時把播放器自動產生的電影放映日志數據采集和進行歸類統(tǒng)計，生成報表數據均為有效場次（即實時放映時間達到規(guī)定長度以上的場次）。
4、放映設備管理維護功能
放映設備分發(fā)、集成和管理；對放映員和設備售后服務的跟蹤管理、查詢和統(tǒng)計。
5、電影、廣告、設備分區(qū)域統(tǒng)計功能
按照全國、省、地級市三級，對電影、廣告的有效放映情況，各地設備總數和分布情況進行分區(qū)域匯總和統(tǒng)計。
6、電影/廣告有效放映場次統(tǒng)計和放映明細查詢功能
按照最新的監(jiān)控平臺國家標準統(tǒng)計電影的有效放映場次、補貼場次和放映明細，作為政府購買服務的準確依據；自動準確統(tǒng)計公益/商業(yè)廣告的有效放映場次和放映明細。
7、為指定用戶授權功能
可為指定用戶授權，分配用戶名和密碼，使廣電管理部門、地方院線、廣告客戶等不同角色擁有不同的使用功能。被授權的用戶在任意一臺可接入互聯網的電腦上，使用上述用戶名和密碼訪問網站www.chinafilmad.com 即可登陸使用中影廣告運營平臺。
8、雙向通信和遠程升級功能
運營中心和數萬臺播放器之間可雙向通信，平臺可通過GPRS網絡遠程進行播放器軟件、模塊軟件等的升級。
平臺具有良好的開放性、兼容性、安全性和和可用性，添加自動圖片回傳和各種增值服務功能簡易方便，報文可自動補發(fā)、重發(fā)、壓縮，能充分適應我國農村流動放映的惡劣環(huán)境。
“三管齊下”完成中影廣告運營平臺的市場推廣
1、利用全國性會議、邀請院線考察等方式加強地方合作
2010年3月，在重慶市文廣局的大力支持下，中影新農村、重慶惠民農村院線攜手放映設備生產方時代今典一道，為重慶各區(qū)縣全部629套設備安裝了GPS、GPRS模塊，同時在當地組織了大規(guī)模的監(jiān)管技術培訓，并于2010年7月支持重慶農村院線建成和一次性成功開通了中影廣告運營平臺重慶監(jiān)控中心分平臺，使重慶市成為全國首個全省（市）農村數字電影可控地區(qū)。在中影廣告運營平臺重慶現場會上，電影局毛羽副局長帶領與會全體代表深入榮昌縣峰高鎮(zhèn)綜合文化站放映廳和江津區(qū)德感街道辦事處圣泉村等露天放映場所作了實地考核，向放映員詳細詢問了節(jié)目、廣告放映實時監(jiān)管情況、維護應用情況以及監(jiān)管成效，現場查看了當前放映數據，調取檢查了近期放映執(zhí)行數據，與會代表對中影廣告運營平臺齊備的監(jiān)控功能，準確的數據記錄統(tǒng)計和穩(wěn)定可靠的技術系統(tǒng)給予了充分的肯定和好評。
2010 年10月27日，國家廣電總局在甘肅蘭州舉行了全國中西部農村電影工作會議。作為大會發(fā)言代表，中影向22個省市區(qū)廣電局和院線介紹了中影全國農村電影市場運營模式，著重介紹了中影廣告運營平臺市場開拓情況及其監(jiān)管成效，并當場實時演示了全國已控設備的在線放映情況。中影的工作成效引發(fā)了與會各省市區(qū)的熱烈反響和合作興趣。
2010年12月23日，廣電總局在福州舉行的東部9�。ㄊ校┺r村電影工作座談會上，中影作為會議發(fā)言代表，介紹了農村電影市場運營模式，以及中影廣告運營平臺市場推廣情況和監(jiān)管成效。廣電總局副局長張丕民、電影局局長童剛、副局長毛羽對中影的工作成效和監(jiān)管平臺給予了充分好評。24日，與會代表考察了中影和福建省廣電局聯合建設的中影廣告運營平臺福建分平臺，并結合福建全省流動放映設備，實時演示了各項監(jiān)控和管理功能。平臺大大提高了福建省農村流動放映工作管理的準確性和效率，得到了福建省廣電局和院線公司的充分認可，與會各�。ㄊ校⿵V電局代表也表達了積極的合作興趣和意向。
2、采取優(yōu)惠措施
為了便于各地相關部門的了解和加入，中影新農村的工作人員特別強調了中影廣告運營平臺不以盈利為目的服務宗旨。據介紹，整個平臺投資3000萬建成，目前已完成投資1000萬元。平臺立足于為農村電影放映提供技術支持服務，為全國各地農村數字院線符合技術要求的終端播放器免費安裝GPS、GPRS模塊，免費授權使用中影廣告運營平臺。中影支持各級廣電部門和院線用戶建設當地監(jiān)控分中心，平臺授權后第一年不收取維護升級費用，并全額補貼當年通信數據流量費用。對于2006年及以前不能實現技術對接的老設備，采取優(yōu)惠政策進行播放器置換，同時享受與模塊安裝同等的費用補貼。模塊由設備的播放器廠家負責生產安裝，保證安裝后播放器的質量和售后服務責任不變。
3、提供優(yōu)質服務
中影廣告運營平臺的推廣過程中，相關工作人員總是先通過生動、具體的業(yè)務咨詢和現場演示幫助各相關單位了解平臺。在充分尊重地方廣電和院線意見的前提下，協助各地擬定詳細實施計劃，全程跟蹤實施進度，按地方要進行培訓和隨時解決使用中的各項問題。截止2011年3月底，先后有10余省的廣電部門超過50條院線到中影廣告運營平臺進行觀摩和洽談。中影還應地方要求，派專人多次往返重慶、天津、福建、寧夏、陜西、吉林、遼寧、河北、河南等省市區(qū)免費為當地進行技術培訓，有針對性地解決實際問題，幫助當地建立起監(jiān)控中心。
扎實可信的監(jiān)管成效
截止2011年3月，中影廣告運營平臺已為地方院線、廣告客戶開通授權賬號50余個，用戶可通過平臺進行自動化管理，無論是影片放映監(jiān)管還是放映場次統(tǒng)計都可以及時準確的自動完成。以往通過人工監(jiān)播單進行放映場次統(tǒng)計的方式已經逐漸被平臺自動統(tǒng)計所取代，使得電影放映的管理工作和補貼的發(fā)放工作更加準確、方便和快捷。此外，通過中影廣告運營平臺的廣告監(jiān)播和放映統(tǒng)計功能，流動數字電影的媒體公信力大大增強，平臺自動生成的廣告實時放映信息和歷史明細使得廣告放映情況更加客觀、及時、準確，提高了廣告商投放廣告的信心和熱情，為院線帶來了顯著的社會效益和經濟效益，河南南陽、重慶、天津、陜西渭南等地在安裝了GPS、GPRS模塊后廣告效益均有大幅度提升。電影局童剛局長近日充分肯定此項工作：“中影新農村公司的工作卓有成效，希望認真總結經驗，再接再厲，擴大戰(zhàn)果，再上新臺階�！�
2011年，隨著全國一村一月放映一場電影目標的基本實現，如何進一步提高放映質量，確�？沙掷m(xù)發(fā)展成為農村電影放映的新課題。站在有效監(jiān)控設備過萬和“十二五”新起點上，中影廣告運營平臺將再接再厲，力爭在各地廣電部門和院線的支持和配合下，到今年年底實現有效監(jiān)控設備數量達到2.5萬套，初步建成完整覆蓋全國的主體性平臺，同時實現與國家數字節(jié)目中心對接，為中心提供可靠的全國范圍數據采集服務，為全國各地廣電部門、農村院線、廣告客戶提供優(yōu)質的技術支持服務。
聲音•反饋
郭建華（全國人大代表、勞動模范，河南省開封縣電影公司經理）
中影廣告運營平臺解決了國家多年來想解決而沒有解決的問題，即對農村電影放映工程進行監(jiān)管和統(tǒng)計的問題。農村電影放映工程未來要走政府補貼與市場運作相結合的道路，市場運作的主體是廣告，平臺的監(jiān)管是廣告的保障。全國應盡可能形成規(guī)模運營，這個運營中要包含影片和廣告，只有這樣才是長久發(fā)展之路。
李智（重慶市惠民農村數字電影院線公司總經理）
未安裝監(jiān)控平臺之前，重慶采取放映隊、區(qū)縣放映主體、院線公司、市惠民工程領導小組辦公室四級上報的機制，同時設立群眾監(jiān)督舉報系統(tǒng)，保證放映工作的落實。盡管如此，一個月的漫長統(tǒng)計周期和中間環(huán)節(jié)可能產生誤差讓廣告主對實際的廣告放映情況始終心存疑慮，廣告投放也相對謹慎。使用了中影的廣告平臺運營以后，院線公司對放映隊、放映員、放映設備的監(jiān)控和管理力度大大加強；同時解決了影片放映場次的及時、準確、自動統(tǒng)計問題，為政府發(fā)放場次補貼提供了依據。尤其值得一提的是，廣告放映場次統(tǒng)計和廣告監(jiān)播功能更加及時客觀，增強了農村流動數字電影的媒體公信力。引入中影廣告運營平臺后，2009年，重慶農村電影放映全年的廣告收入是40萬元。僅2010年上半年的廣告額就超過2009年全年水平。
李志峰（陜西咸陽農村電影院線副總經理）
陜西咸陽農村電影院線是2010年10月正式使用中影廣告運營平臺的，作為一線工作者，我們最直觀的感受是現實兩級服務站投入到放映檢查環(huán)節(jié)的人力和財力大大減少了，放映數據實時可查，政府和廣告商的投入也更加清楚放心了。目前，我們正在積極拓展廣告市場，力求做到政府、企業(yè)、農民三方共贏。
朱文彪（遼寧省廣播電影電視局影視處處長）
2011年3月17日，由中影新農村數字電影放映有限責任公司提供技術支持的遼寧省農村電影放映工程監(jiān)管平臺（中影廣告運營平臺遼寧監(jiān)控分平臺）在遼寧新興農村數字電影院線有限責任公司集成、調試完畢，并投入運行。目前，遼南、大連、朝陽已開始陸續(xù)放映，預計在“五一”前后將在全省大規(guī)模的放映。該平臺可實時監(jiān)控全省850套已安裝GPS模塊數字放映設備的分布區(qū)域和放映動態(tài)（包括放映時間、放映地點、節(jié)目內容及放映時長等），充分滿足遼寧全省農村數字電影設備大規(guī)模運營、監(jiān)管的需要。
天津天影農村數字電影院線
談及中影監(jiān)控平臺的對農村院線工作的幫助，天津天影農村院線的工作人員告訴記者，平臺的可視化地圖功能，讓全市12個區(qū)縣3800多個行政村在可視化地圖上一目了然。從地圖上不同的顏色直接可以讀出院線內所有放映機的狀態(tài)，直觀清晰。借助GPS全球定位系統(tǒng)、GPRS通用分組無線服務技術和GIS地理信息系統(tǒng)等高新技術，200套放映機實現了實時采集監(jiān)控，極大提高了監(jiān)管的效率及權威性。此平臺現已成為我院線監(jiān)控管理的有效手段之一，這樣既保證了財政資金準確無誤地發(fā)放，也保障了天津“2131”公益放映工程的真實、有效地進行。
林碧英（福建省中興農村數字電影院線總經理）
2010年5月，在國家廣電總局電影局的支持下，福建省正式啟動“中影廣告運營平臺”項目，目前已有設備600臺。此平臺的運用，不僅便于實時動態(tài)監(jiān)控平臺內每一臺播放器的狀態(tài)，而且統(tǒng)一了廣告經營，有利于對全省進行統(tǒng)一管理。有了平臺的保障，福建省今年還建立了自己的廣告合作伙伴。
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