科技引擎助甘肅農(nóng)村數(shù)字電影“飛天”
2008-12-23
【前言】甘肅飛天農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司引入GPS監(jiān)控系統(tǒng)和放映員工資發(fā)放銀行卡制后，保障監(jiān)管透明化的同時也極大促進放映員積極性，使得該公司運行4個多月就實現(xiàn)放映覆蓋85％，明年上半年有望實現(xiàn)全覆蓋。
2008年3月12日新成立的甘肅飛天農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司，在我國農(nóng)村數(shù)字電影放映系統(tǒng)可謂起步較晚者；加上成立伊始相繼趕上南方雪災、四川地震等自然災難，飛天院線真正投入運行始于7月份。然而短短4個多月的運行時間，飛天院線的放映覆蓋速度不容小覷：截至11月20日，已實現(xiàn)放映覆蓋85％，明年上半年有望實現(xiàn)全覆蓋。
一個地處西部內(nèi)陸、地域狹長、經(jīng)濟欠發(fā)達省份的農(nóng)村數(shù)字電影工程，覆蓋速度如此快捷，運營模式堪稱良性，有何妙招？帶此疑問，記者采訪了甘肅飛天農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司董事長趙捷和總經(jīng)理李軍。
速度：公司運行4個多月實現(xiàn)放映覆蓋85％
趙捷首先介紹了飛天數(shù)字院線的組建情況和組織結構。他說，在獲悉甘肅全省農(nóng)村電影院線公司經(jīng)營項目公開招標事項后，經(jīng)過細致縝密的考察，他們遞交了悉心準備的投標書。投標時公示后，在3月初的公開招標會上，該投標書經(jīng)全甘肅省農(nóng)村數(shù)字電影院線公司經(jīng)營項目評標小組7位評委全票通過，甘肅飛天農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司于3月12日正式成立。由于受雪災和地震的影響，飛天數(shù)字院線7月份才開始在蘭州、白銀、張掖3個試點正式開展工作。成功試點后，陸續(xù)向全省推進。
在放映同步推進的過程中，飛天數(shù)字院線的組織機構建設也有條不紊的展開。部門設置上，飛天數(shù)字院線采用企業(yè)化、現(xiàn)代化管理模式，下設綜合部、電影部、廣告部和技術部等4個部門，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一供片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理。人員管理上，飛天數(shù)字院線積極響應廣電總局領導“不養(yǎng)機構不養(yǎng)人”的管理號召，在全省設立87個放映點，全員聘任數(shù)百放映員。發(fā)行放映體系上，采用四級網(wǎng)絡化管理，即在省一級建立以總公司為主的核心管理系統(tǒng)，在地區(qū)一級設立大區(qū)分公司并配套農(nóng)村數(shù)字電影地面衛(wèi)星接收站，在縣一級建立縣級工作站，下設若干個覆蓋17個行政村的鄉(xiāng)村放映隊，并由總公司管理相應的大區(qū)分公司，大區(qū)分公司管理相應的縣級工作站，縣級工作站管理相應的放映隊和放映員。
合理完善的組織結構有效助推了飛天數(shù)字院線的放映覆蓋進程。趙捷說，截至11月20日，院線運營4個多月來，他們自籌資金300萬元購買了147臺數(shù)字放映機，加上國家投入的80部放映機，目前甘肅全省農(nóng)村數(shù)字電影的放映覆蓋達到85％，預計明年上半年有望實現(xiàn)覆蓋100％，其中數(shù)字化力爭80％，比原計劃“3年時間完成100％覆蓋率”提前一年半。同時，目前院線的廣告收益已達20多萬元，明年上半年估計能輕松過百萬元。
動力：GPS監(jiān)控和中行卡工資發(fā)放給飛天數(shù)字院線插上騰空的翅膀
趙捷說，除了合理完善的組織結構，真正助推飛天數(shù)字院線覆蓋速度如此快捷的是現(xiàn)代科技力量——GPS監(jiān)控系統(tǒng)和放映員工資發(fā)放銀行卡制。它們宛若兩支翅膀，在保障監(jiān)管透明化的同時也極大促進放映員積極性，給飛天數(shù)字院線插上了騰空的翅膀。
技術人員出身的李軍向記者仔細介紹了他們自行研發(fā)的GPS、GPRS監(jiān)控系統(tǒng)，“該監(jiān)控系統(tǒng)能記錄本臺機器何時、何地、放映何影片等信息，還自帶拍攝裝置，對現(xiàn)場的放映情況進行抓拍，并將圖片和放映數(shù)據(jù)及時回傳到飛天數(shù)字院線的監(jiān)控管理中心，回傳效果良好。四川新天地院線通過安裝此監(jiān)控系統(tǒng)，對每臺數(shù)字機與膠片放映機進行實時監(jiān)控，為新天地院線旗下放映隊節(jié)約了大量的人力物力成本，解決了廣場放映電影、農(nóng)村電影公益放映及社區(qū)、學校等監(jiān)播工作的難題，滿足了廣告商、廣告客戶追蹤現(xiàn)場播放效果的業(yè)務需求。”
工資發(fā)放銀行卡制改變了以往政府場次補貼由主管部門層層下?lián)艿淖龇ā＞唧w來說是利用銀行的服務網(wǎng)絡，在甘肅省廣播電影電視局的有效監(jiān)控下，在銀行設立農(nóng)村放映員工資專戶，給每一位正式上崗的農(nóng)村放映員辦理工資卡，廣電局根據(jù)飛天數(shù)字院線工資報表，經(jīng)核準后每月10日直接通過銀行的網(wǎng)絡把放映員工資及時、準確、足額地發(fā)放到每一個放映員手中，從而在最大程度上促進放映員的積極性，提高了工作效率，從根本上加快了甘肅農(nóng)村數(shù)字電影市場的普及和發(fā)展工作。
李軍說，希望他們的這兩項科技創(chuàng)新機制能在全國合適的地方推廣，助推全國的農(nóng)村電影放映工程穩(wěn)步前進。同時，他也希望設備運營商能給放映機預留技術端口，這樣飛天數(shù)字院線的GPS監(jiān)控系統(tǒng)與之實現(xiàn)對接以后，就能把影片的片名、片長、放映開始和結束時間等相關信息自動生成報表存儲下來，節(jié)省大量的人力物力財力。
面對蓬勃發(fā)展的甘肅農(nóng)村數(shù)字電影事業(yè)，一位甘肅放映員賦詩一首表達了肯定：“彩虹深秋映隴原，農(nóng)村電影爭紅艷。黨和政府念農(nóng)民，飛天情深灑民間�！�
創(chuàng)新：把農(nóng)村數(shù)字電影作為“第六媒體”經(jīng)營
飛天數(shù)字院線在商業(yè)模式創(chuàng)新上可謂獨具匠心。他們充分發(fā)掘農(nóng)村電影映前15分鐘廣告時間的贏利方式，把其作為“第六媒體”（廣播、報紙、電視、網(wǎng)絡和分眾傳播為前5種媒體）深度經(jīng)營，這樣一個龐大的農(nóng)村市場宣傳平臺由此而誕生，最終實現(xiàn)了廣告經(jīng)營、物流配送、信息交換、商務開發(fā)、旅游輸出等綜合贏利模式。
趙捷詳細解釋了這種創(chuàng)新性贏利模式的巨大空間。“廣告經(jīng)營方面，飛天數(shù)字院線服務面向甘肅全省農(nóng)村，擁有2000多萬農(nóng)民群眾的龐大直接受眾，這對甘肅企業(yè)具有巨大的廣告吸引力。同時飛天院線還橫向聯(lián)合外省市的院線公司，將北京、上海、四川等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大型企業(yè)的宣傳和廣告公司的目光吸納到甘肅農(nóng)村電影市場的格局中來，將甘肅農(nóng)村電影市場的廣告做大做強。
“物流配送：想方設法擴大農(nóng)村數(shù)字電影非公益放映市場，積極引入商業(yè)化運作模式，將農(nóng)村數(shù)字電影作為新型傳媒平臺在農(nóng)村市場與企業(yè)之間建立起聯(lián)系的橋梁，服務對象為農(nóng)村市場的種子公司、化肥公司、農(nóng)藥公司和飼料公司等經(jīng)營性企業(yè)，讓遍布全省且有交通工具的放映員在影片放映之余擔當起物流配送工作，并讓其工資與之掛鉤，真正走活‘電影搭臺、企業(yè)唱戲’這盤棋。
“商務開發(fā)：針對中央大力扶持農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的情況，結合財政部和商務部開始進行的‘家電下鄉(xiāng)、財政補貼’的活動，各大家電企業(yè)肯定會加大對農(nóng)村市場的廣告投放力度，我們將以此為契機，緊緊抓住本地市場和區(qū)域性優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)企業(yè)，擴大廣告宣傳，在為農(nóng)民做好服務的同時增加經(jīng)營性收入。
“信息交換：遍布全省的放映員，能在一個月內(nèi)實現(xiàn)任何一家企事業(yè)單位的相關信息普查工作。這也能在服務企業(yè)的同時增加院線的經(jīng)營性收入�！�
所有這一切贏利模式的實現(xiàn)，趙捷說基礎是農(nóng)村數(shù)字電影能扎實地放映下去，這樣良性運作之后，放映員的工資能在3—5年內(nèi)通過商業(yè)化運作獲得。這樣即使國家對農(nóng)村放映補貼斷奶，飛天數(shù)字院線仍然可以憑借自身的贏利模式，獨立站立起來。
目標：3—5年內(nèi)在農(nóng)村電影放映系統(tǒng)打響“飛天模式”
創(chuàng)新的經(jīng)營方式，漸趨完善的運營模式，保障了飛天數(shù)字院線能良性地高效運轉，也使得“飛天模式”逐漸浮出水面：“繼續(xù)秉持創(chuàng)新、持續(xù)、科學的發(fā)展觀來塑造學習型、創(chuàng)新型企業(yè)文化建設，用先進的技術優(yōu)勢、靈活的資本運作、嚴格的管理模式和全面的優(yōu)質服務，用3—5年時間使飛天數(shù)字院線成為全國農(nóng)村市場中集電影放映、廣告經(jīng)營、物流配送、信息交換、商務開發(fā)、旅游輸出為一體的大型集團式經(jīng)營母體，形成自身造血機能完備、涉及行業(yè)全面、技術不斷領先的經(jīng)營模式，并逐漸在甘肅全省乃至全國的農(nóng)村電影放映工程內(nèi)打響‘飛天模式’�！� 趙捷這樣構筑了飛天數(shù)字院線的戰(zhàn)略目標。
此外，針對目前城市影院市場漸趨火熱、地州級二級院線逐漸開展、但縣級電影院尚為空白的現(xiàn)實，做城市影院起家的趙捷說，等“飛天模式”成功奏效且積累了一定的資金后，他打算把這一經(jīng)驗移植到縣城一級的數(shù)字電影院建設中，把縣級電影市場的空白填補起來，并將之也納入農(nóng)村數(shù)字電影的管理體系之中。
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來源：中國電影報 2008年12月04日 |
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